電影《轉山》11月3日正式公映，不久前優(yōu)酷網(wǎng)推出了一檔勵志真人秀節目“重走《轉山》路——一起去西藏”，吸引眾多網(wǎng)友報名參與。數月前，奇藝網(wǎng)推出第一檔綜藝節目《恐怖！健康警報》，第一季節目在9月份的總播放量已超過(guò)1200萬(wàn)，近兩年，視頻網(wǎng)站自制綜藝節目異軍突出，彰顯出越來(lái)越強的品質(zhì)和影響力。半月前廣電總局下發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步加強電視上星綜合頻道節目管理的意見(jiàn)》(簡(jiǎn)稱(chēng)《意見(jiàn)》)，提出從2012年1月1日起，對34個(gè)電視上星綜合頻道的部分類(lèi)型節目播出實(shí)施調控，在湖南衛視的“快女”、《娛樂(lè )無(wú)極限》、江蘇衛視的《老公看你的》等娛樂(lè )節目面臨“下課”之時(shí)，視頻網(wǎng)站是否會(huì )成為觀(guān)眾“投奔”的下一個(gè)娛樂(lè )陣營(yíng)？日益“電視化”的視頻網(wǎng)站又將迎來(lái)怎樣的命運？

　　1 網(wǎng)上自制節目類(lèi)型多樣

　　近兩年，隨著(zhù)影視劇網(wǎng)絡(luò )版權價(jià)格持續走高、主流視頻網(wǎng)站便把精力放在自制綜藝節目上。

　　今年6月奇藝網(wǎng)發(fā)布“奇藝出品”戰略，連續自制健康類(lèi)綜藝欄目《恐怖！健康警報》及情感類(lèi)綜藝節目《愛(ài)夠了沒(méi)》，并計劃推出《小姐愛(ài)旅行》《浪漫滿(mǎn)車(chē)》《美人心計》等多檔新節目，欲打造“綜藝大本營(yíng)”；優(yōu)酷網(wǎng)推出實(shí)景行人秀《一起旅行吧》、資訊類(lèi)娛樂(lè )節目《I U酷播》，自制真人秀節目《讓夢(mèng)想飛——中國最牛人》今年已經(jīng)舉辦了12期；搜狐視頻的明星訪(fǎng)談節目《New Face》、脫口秀節目《大鵬嘚吧嘚》也進(jìn)一步升級。

　　總體來(lái)看，視頻網(wǎng)站自制綜藝節目囊括晚會(huì )、真人秀、脫口秀、資訊播報等類(lèi)型和形式，節目定位、開(kāi)播時(shí)間也不一而足，專(zhuān)業(yè)化細分程度越來(lái)越高。例如奇藝網(wǎng)的《恐怖！健康警報》由兩名專(zhuān)業(yè)主持人擔綱，每期節目都有一個(gè)熱門(mén)話(huà)題，環(huán)節包括訪(fǎng)談、測試、專(zhuān)家支招等等，幾乎可與電視臺的綜藝節目相媲美。奇藝網(wǎng)運營(yíng)副總裁耿曉華告訴記者，“過(guò)去由于短期內看不到自制節目的前景，視頻網(wǎng)站都不敢投入，導致節目制作不夠專(zhuān)業(yè)。而現在視頻網(wǎng)站都想打差異化戰略，節目的品質(zhì)也更高了”。

　　2 挖角電視人 看齊電視臺

　　隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )自制綜藝節目的需求急劇擴張，電視臺的制作人才也成為視頻網(wǎng)站的“搶手貨”。

　　今年5月，搜狐視頻把原鳳凰衛視中文臺執行臺長(cháng)劉春挖至麾下，不久后，原星空衛視高管郝舫跳槽樂(lè )視網(wǎng)，負責原創(chuàng )內容的制作和運營(yíng)。耿曉華也告訴記者，奇藝網(wǎng)40%的團隊都來(lái)自從電視臺引進(jìn)的人才，今年奇藝網(wǎng)先與英達團隊合作打造了《恐怖！健康警報》，接著(zhù)邀請《康熙來(lái)了》《超級星光大道》的臺灣金牌制作人詹仁雄聯(lián)合制作《愛(ài)夠了沒(méi)》。頻頻向知名電視人拋出橄欖枝，為視頻網(wǎng)站自制節目的品質(zhì)提供了保證。

　　多年來(lái)，一線(xiàn)衛視培養了大批富有經(jīng)驗的綜藝節目制作人員，而隨著(zhù)《意見(jiàn)》的下發(fā)，不少電視臺人員恐怕要面臨“僧多粥少”甚至下崗的局面，對此PPTV網(wǎng)絡(luò )電視副總裁、總編輯陳峰認為，將來(lái)許多制作人員可能會(huì )走出電視臺，進(jìn)行社會(huì )化節目制作，“各家視頻網(wǎng)站目前正在加大自制節目力度，非常需要專(zhuān)業(yè)的節目制作人員，因此今后視頻網(wǎng)站可能會(huì )更容易從電視臺吸收創(chuàng )作團隊，這對加強視頻網(wǎng)站的自制節目能力很有益處?！比绻@一天到來(lái)，可以預見(jiàn)視頻網(wǎng)站的“電視化”程度將進(jìn)一步提升。

　　3 視頻網(wǎng)站節目誰(shuí)監管

　　既然網(wǎng)站越來(lái)越“電視化”，那么未來(lái)會(huì )不會(huì )出現類(lèi)似《意見(jiàn)》的法律法規來(lái)約束網(wǎng)站自制的綜藝娛樂(lè )節目？

　　《意見(jiàn)》下發(fā)后，今后全國衛視每晚黃金檔播出的婚戀交友類(lèi)、游戲競技類(lèi)、綜藝娛樂(lè )類(lèi)、真人秀等節目的總數控制在9檔以?xún)?，每家衛視一周晚黃金檔最多只能有兩檔上述節目，不少業(yè)內人士認為觀(guān)眾對娛樂(lè )節目的需求將會(huì )被釋放和轉移到視頻網(wǎng)站，這對視頻網(wǎng)站而言，意味著(zhù)一個(gè)機遇。

　　奇藝網(wǎng)市場(chǎng)部公關(guān)總監凍千秋認為《意見(jiàn)》出臺應該一分為二來(lái)看，“這并不是說(shuō)到了視頻網(wǎng)站偷著(zhù)樂(lè )的地步，其實(shí)《意見(jiàn)》的下達對視頻網(wǎng)站也有一些影響”，據記者觀(guān)察，《非誠勿擾》《快樂(lè )大本營(yíng)》《天天向上》等電視娛樂(lè )節目在不少視頻網(wǎng)站上的點(diǎn)擊量排行榜名列前茅，為網(wǎng)站聚集了大量的用戶(hù)，“如果這些知名品牌電視節目在電視臺的推出力度變小了，視頻網(wǎng)站的流量相應也會(huì )有所減少”。但實(shí)際上，隨著(zhù)制作理念日益專(zhuān)業(yè)化，視頻網(wǎng)站自制的綜藝節目正在贏(yíng)得越來(lái)越高的人氣。據記者了解，優(yōu)酷網(wǎng)推出的“優(yōu)酷《牛人盛典》2011讓夢(mèng)想飛”自8月份上線(xiàn)以來(lái)，點(diǎn)擊量已達到1400余萬(wàn)次，奇藝網(wǎng)《愛(ài)夠了沒(méi)》第二季第二期節目，于11月4日推出至發(fā)稿之日點(diǎn)擊量已達到160萬(wàn)次。

　　因此部分業(yè)內人士猜測，這一次出爐的《意見(jiàn)》目前雖然只針對電視臺，但隨著(zhù)視頻網(wǎng)站的日益壯大，類(lèi)似的監管會(huì )不會(huì )也將出現在視頻網(wǎng)站領(lǐng)域？對此陳峰表示，視頻網(wǎng)站的發(fā)展很快，國家相關(guān)部門(mén)對它逐步加強監管，確乎是可以預見(jiàn)的?！暗曨l網(wǎng)站畢竟是一個(gè)完全市場(chǎng)化的領(lǐng)域，主要還是應該通過(guò)市場(chǎng)機制來(lái)解決問(wèn)題。相對而言，官方對視頻網(wǎng)站和對傳統媒體的要求并不一樣，網(wǎng)站偏向娛樂(lè )功能會(huì )更突出”。

　　而記者走訪(fǎng)的業(yè)內人士均透露，盡管?chē)蚁嚓P(guān)部門(mén)對衛視出臺管理《意見(jiàn)》，但就目前網(wǎng)站的發(fā)展來(lái)看，近期出臺相關(guān)規定的可能性并不大。

　　4 “網(wǎng)臺聯(lián)動(dòng)”或將頻繁

　　《意見(jiàn)》出臺后，對于視頻網(wǎng)站而言，看到的另一個(gè)機會(huì )就是，自己與電視臺的合作將會(huì )大大加強。

　　記者采訪(fǎng)中獲悉，自制節目領(lǐng)域的“后起之秀”奇藝網(wǎng)打開(kāi)了“節目反向輸出”的先河。據悉，奇藝網(wǎng)打造的《恐怖！健康警報》《環(huán)球影訊》《頭號人物》《娛樂(lè )猛回頭》等多檔綜藝節目已與上海、重慶、青島、深圳等多家地方臺達成銷(xiāo)售意向，年底或將登陸熒屏與觀(guān)眾見(jiàn)面，“不少城市地方臺的資源、節目制作能力都遠不如一線(xiàn)衛視強，他們對綜藝節目有很大的需求，而我們制作的節目品質(zhì)精良，價(jià)格又比社會(huì )節目制作公司便宜很多，所以較受歡迎”，凍千秋向記者透露。

　　其實(shí)自2009年起，業(yè)內便喊出了“網(wǎng)臺聯(lián)動(dòng)”的口號，然而過(guò)去的網(wǎng)臺聯(lián)動(dòng)僅限于一些宣傳資源的置換，而隨著(zhù)《意見(jiàn)》出爐，陳峰認為未來(lái)會(huì )促進(jìn)視頻網(wǎng)站與電視臺合作的力度，“雙方可能在節目制作、播出方面有更多深入合作?！薄?011快樂(lè )女聲》播出期間，PPTV派出80余人的團隊，對“快女12強”在72天的賽程中進(jìn)行了全天候直播，PPTV的CEO陶闖曾表示，從“快女”真人秀直播啟動(dòng)至結束，PPTV共獲得近10億的點(diǎn)播量?！兑庖?jiàn)》中要求各家衛視黃金檔播出的綜藝節目時(shí)長(cháng)不得超90分鐘，那么很多過(guò)量的內容，便會(huì )選擇其他播出平臺，發(fā)展越來(lái)越快的視頻網(wǎng)站便是第一選擇。

　　本版采寫(xiě)/本報記者 牛萌