奧維咨詢(xún)最新城市平板電視零售監測周報顯示，2011年第35周(08.22-08.28)網(wǎng)絡(luò )電視銷(xiāo)量滲透率30.1%，較上周下降3.6%，零售額滲透率37.2%.3D電視銷(xiāo)量滲透率19.6%，零售額滲透率32%。

　　無(wú)論從網(wǎng)絡(luò )電視到智能電視，還是從2D到3D的顯示技術(shù)升級，在彩電企業(yè)的不斷推陳出新中，外資和國產(chǎn)品牌的布局重點(diǎn)已出現差別。前者深耕3D，致力于3D畫(huà)質(zhì)的提升和產(chǎn)業(yè)鏈的進(jìn)一步完善；后者則在智能電視上走得更快，集體轉向“云”戰略。

　　智能與3D，誠然均是重要領(lǐng)域，企業(yè)也鮮有獨押的情況，但市場(chǎng)的預判，布局的先后將影響到這一輪產(chǎn)業(yè)升級的江湖排位。

　　國產(chǎn)扎堆“云”智能外資堅守3D

　　彩電市場(chǎng)今年增速已毫無(wú)疑問(wèn)地放緩，奧維咨詢(xún)數據顯示，上半年，彩電銷(xiāo)售量?jì)r(jià)齊跌。在目前的救贖路徑中，中外陣營(yíng)做出了不同選擇。

　　在日前舉行的第12屆北京國際廣播電影電視設備展覽會(huì )上，索尼展出多種3D產(chǎn)品，包括相機、攝影機、電視及電影等產(chǎn)品，彰顯其策略主軸。根據中怡康數據顯示，2011年上半索尼在46寸以上的3DTV市場(chǎng)中，以超過(guò)3成的市占率在大陸市場(chǎng)穩坐頭把交椅。

　　在今年8月，三星、松下、索尼、XPAND3D聯(lián)合宣布將共同展開(kāi)全高清主動(dòng)式3D眼鏡技術(shù)合作，將合作開(kāi)發(fā)和授權基于Bluetooth(藍牙)的RF主動(dòng)式3D眼鏡技術(shù)。最近，這一聯(lián)盟還宣布，飛利浦、夏普、TCL和東芝已表示支持民用主動(dòng)式3D眼鏡技術(shù)標準。

　　南都記者近日探訪(fǎng)了三星天津工廠(chǎng)，據三星相關(guān)負責人介紹，三星通過(guò)面板背光源的改善、全新3D峰值控制算法提升3D圖像亮度和景深效果。記者了解到，各品牌在推出3D產(chǎn)品同時(shí)提升其電視機的核心畫(huà)質(zhì)表現，如索尼今年推出了下一代X-Reality/X-RealityPRO迅銳圖像處理引擎和新的智能精銳LED背光源技術(shù)。

　　上述“聯(lián)盟”一外資企業(yè)負責人表示，外資著(zhù)力點(diǎn)還是畫(huà)質(zhì)，觀(guān)影感受。據其介紹，上述聯(lián)盟會(huì )針對畫(huà)質(zhì)清晰度等有明確的成像標準，此舉將作為區別于偏振光式的一大優(yōu)勢，即畫(huà)質(zhì)清晰度較高。該外資人士認為，偏振光式(不閃式)3D的成本優(yōu)勢主要在于眼鏡便宜，而主動(dòng)快門(mén)式的眼鏡屬精密器件，所以造價(jià)較高，這也是提高畫(huà)質(zhì)度所必須的。

　　相對來(lái)講，大部分國產(chǎn)品牌主打智能電視，迄今長(cháng)虹、創(chuàng )維、海爾、康佳、海信、TCL均發(fā)布了“云”戰略。而日韓彩電企業(yè)目前無(wú)一家涉及“云”概念。

　　對此，有專(zhuān)家分析，國產(chǎn)品牌是市場(chǎng)拉動(dòng)型，為搶市場(chǎng)，自然會(huì )不斷推陳出新。而外資品牌則是資源推動(dòng)型，出新品要考慮全球的步調。

　　國慶或上演錯位競爭

　　3D加速進(jìn)入家庭的背景下，消費者對家庭3D最重要環(huán)節-終端3D播放顯示產(chǎn)品的選擇也亟須相關(guān)行業(yè)標準作為參考。據悉，目前國家相關(guān)部門(mén)正加緊制定3D電視標準，CESI(中國電子技術(shù)標準化研究所標準化研究所塞西實(shí)驗室)正在圍繞立體圖像質(zhì)量測試方法、立體顯示舒適度標準、立體電視安全指南、3D眼鏡技術(shù)和測試方法等幾大核心方面展開(kāi)研究和論證，相關(guān)3D行業(yè)標準有望加速出臺。

　　有分析認為，外資企業(yè)之所以不大力推進(jìn)智能電視，是因為目前市場(chǎng)上的智能技術(shù)還并不夠成熟，無(wú)法順暢地滿(mǎn)足消費者需要。再加之智能電視受到網(wǎng)絡(luò )的影響較大，如沒(méi)有完善的體制建設和網(wǎng)絡(luò )配套，很多功能成為擺設。

　　這種觀(guān)點(diǎn)得到一些外資企業(yè)的認同，有外資品牌人士認為目前智能電視在中國內地的推廣還存在較大障礙，主要原因在于三網(wǎng)融合局勢并未明朗，廣電和電視利益糾葛不清使得網(wǎng)絡(luò )配套難以支持智能電視的各項應用。

　　“‘云電視’確實(shí)是發(fā)展趨勢，但現在向消費者推廣還為時(shí)過(guò)早?！比请娮又袊究偛媒饦s夏日前也對南都記者表示?？梢?jiàn)，外資品牌不是不推“云電視”，只是覺(jué)得時(shí)機尚未成熟。

　　上述外資企業(yè)人士亦表示，外資品牌逐步全面實(shí)現平板電視的3D功能標配化?！皣鴳c黃金周被視為全年最重頭的促銷(xiāo)旺季，外資品牌在今年的國慶會(huì )主攻3D?！?/p>

　　采寫(xiě)：南都記者王海艷實(shí)習生李想