近年來(lái)，周口市網(wǎng)絡(luò )直播產(chǎn)業(yè)得到了一定的發(fā)展，但仍存在諸多問(wèn)題，需要進(jìn)一步研究和解決。周口市作為農業(yè)大市，擁有豐富的農產(chǎn)品資源和發(fā)展鄉村產(chǎn)業(yè)的潛力。然而，受限于地理、經(jīng)濟、技術(shù)等因素，周口市的鄉村產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍面臨諸多挑戰。網(wǎng)絡(luò )直播作為一種新興的業(yè)態(tài)，可以為周口市的鄉村產(chǎn)業(yè)提供一個(gè)新的銷(xiāo)售渠道和宣傳平臺，幫助農民增收和促進(jìn)鄉村產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

直播參與主體不夠積極，網(wǎng)絡(luò )直播平臺的發(fā)展滯后。相較于國內其他城市，周口市的網(wǎng)絡(luò )直播平臺發(fā)展較為滯后，平臺功能和用戶(hù)體驗有待提升。主播素質(zhì)參差不齊。在周口市網(wǎng)絡(luò )直播行業(yè)中，主播素質(zhì)參差不齊，部分主播缺乏專(zhuān)業(yè)的直播技能和知識，難以吸引和留住觀(guān)眾。直播氛圍營(yíng)造不夠濃厚。缺乏特色化直播內容。周口市的網(wǎng)絡(luò )直播內容較為單一，多為農副產(chǎn)品展示和銷(xiāo)售，缺乏具有地方特色和文化內涵的直播內容。主播與觀(guān)眾互動(dòng)不足。在周口市的網(wǎng)絡(luò )直播中，主播與觀(guān)眾的互動(dòng)較少，主播對觀(guān)眾的回應不夠及時(shí)和熱情。這使得觀(guān)眾在觀(guān)看直播時(shí)感受到冷漠，難以形成濃厚的直播氛圍。

產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展不夠充分。網(wǎng)絡(luò )直播與當地產(chǎn)業(yè)的結合不夠緊密。雖然周口市的網(wǎng)絡(luò )直播帶貨在農副產(chǎn)品方面取得了一定的成效，但與其他產(chǎn)業(yè)的融合仍不夠充分。產(chǎn)業(yè)鏈條不完整。周口市的網(wǎng)絡(luò )直播產(chǎn)業(yè)鏈條尚不完整，缺乏從產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)、品牌建設、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)到物流配送等環(huán)節的緊密銜接。產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展機制不健全。周口市在網(wǎng)絡(luò )直播與當地產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展方面缺乏有效的機制，如政策支持、資金扶持、人才培養等方面的協(xié)同不足，影響了產(chǎn)業(yè)融合的進(jìn)程。

科學(xué)規劃，以政策帶動(dòng)發(fā)展。要加大對網(wǎng)絡(luò )直播和農村電商的推廣力度，通過(guò)實(shí)施一系列財政、稅收和行政審批政策，對周口市的龍頭企業(yè)、傳統產(chǎn)業(yè)和直播電商相關(guān)行業(yè)給予支持和指導，激勵各類(lèi)企業(yè)優(yōu)化和升級運營(yíng)模式，并簡(jiǎn)化創(chuàng )業(yè)初期直播個(gè)體和小微企業(yè)的行政審批流程，促進(jìn)其落地生根。要提升招商引資的成效，由政府主導，成立專(zhuān)門(mén)工作組，與成熟的網(wǎng)絡(luò )直播平臺，如淘寶、拼多多、抖音等建立合作關(guān)系，構建一個(gè)包含平臺、直播主體和農村三方的合作體系，為鄉村網(wǎng)絡(luò )直播的發(fā)展奠定基礎。建立完善的農村電商產(chǎn)品質(zhì)量安全監管體系，結合地方產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)，制定行業(yè)標準，全面監管產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)，提高網(wǎng)絡(luò )直播銷(xiāo)售產(chǎn)品的質(zhì)量水平。加快農村互聯(lián)網(wǎng)基礎設施的建設，在實(shí)現“村村通”的基礎上，加強相關(guān)部門(mén)之間的合作，加大對農村通信業(yè)務(wù)的扶持力度，提升農村互聯(lián)網(wǎng)的品質(zhì)和服務(wù)水平，確保鄉村產(chǎn)業(yè)振興的覆蓋面。加快交通物流體系的建設，深入農村，分析區位、路況、優(yōu)勢和潛力等要素，尋找建立農村物流網(wǎng)點(diǎn)的最佳位置。打造一批直播基地，基于優(yōu)勢農產(chǎn)品，協(xié)調相關(guān)部門(mén)，合理利用資源，調研直播主體的工作地點(diǎn)分布，選擇適宜地點(diǎn)，邀請專(zhuān)家指導，建設高標準直播基地，為網(wǎng)絡(luò )直播提供優(yōu)質(zhì)場(chǎng)所。

瞄準特色，以品牌帶動(dòng)發(fā)展。周口市作為河南省的一個(gè)重要城市，發(fā)展網(wǎng)絡(luò )直播電商具有巨大的潛力和優(yōu)勢。要瞄準特色，以品牌帶動(dòng)發(fā)展。應該深入挖掘和發(fā)揮地方特色優(yōu)勢，以特色農產(chǎn)品和地域文化為核心，打造具有地方特色的網(wǎng)絡(luò )直播電商平臺。周口擁有豐富的農產(chǎn)品資源，如小麥、玉米、花生等。同時(shí)，周口市還擁有悠久的歷史文化底蘊，如淮陽(yáng)太昊陵、周口關(guān)帝廟等。通過(guò)結合這些特色資源，周口市可以打造具有地方特色的網(wǎng)絡(luò )直播電商平臺，吸引更多消費者的關(guān)注。品牌是消費者對產(chǎn)品的第一印象，也是消費者選擇產(chǎn)品的重要依據。要注重農產(chǎn)品的品牌建設，通過(guò)注冊商標、打造地域品牌等方式，提升農產(chǎn)品的品牌知名度和影響力。同時(shí)，還可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò )直播平臺，加強對品牌的宣傳和推廣，吸引更多消費者的關(guān)注和購買(mǎi)。

多方借力，以人才帶動(dòng)發(fā)展。在推進(jìn)鄉村振興的進(jìn)程中，直播經(jīng)濟的發(fā)展依賴(lài)于人才隊伍的培養，這是先決條件、基礎支撐和戰略關(guān)鍵。要想成功開(kāi)展鄉村直播，不僅需要具備專(zhuān)業(yè)的技術(shù)能力，還需要對農產(chǎn)品有深刻的認識，并在鏡頭前能夠有效地進(jìn)行推廣。要充分挖掘基層黨員干部的潛力。作為政策的傳播者和執行者，只有他們掌握了網(wǎng)絡(luò )直播的知識和技能，才能有效地起到示范作用，進(jìn)而激發(fā)廣大農民的積極性。通過(guò)挖掘和利用本地人才資源，特別是眾多的網(wǎng)絡(luò )主播，推動(dòng)農村電商和網(wǎng)絡(luò )直播事業(yè)的發(fā)展。政府應當采取多種措施，為農民提供支持和服務(wù)，幫助他們發(fā)揮自己的才能。同時(shí)，要發(fā)揮高端人才的作用，與電商企業(yè)實(shí)現精準對接，利用高層次人才隊伍的輻射作用，幫助企業(yè)成長(cháng)。

（作者單位：周口文理職業(yè)學(xué)院）