周軒宇

在新時(shí)代的發(fā)展背景下，要想進(jìn)一步提升農產(chǎn)品品牌價(jià)值，從農產(chǎn)品文創(chuàng )設計的角度出發(fā)，融合更多的文化元素，強化文化內涵思考，是一個(gè)不可忽視的方向。通過(guò)科學(xué)的農產(chǎn)品文創(chuàng )設計，展現出獨一無(wú)二的文化內涵，可以提高周口農產(chǎn)品的銷(xiāo)售量，進(jìn)而增強品牌效益和經(jīng)濟效益。

以文化符號為傳統文化傳承的重要載體，應用到文創(chuàng )產(chǎn)品設計之中，開(kāi)展科學(xué)的設計工作，可以最大化地展現傳統文化內涵，真正意義上促進(jìn)周口農產(chǎn)品文創(chuàng )設計的可持續發(fā)展。在實(shí)際設計過(guò)程中，設計人員需要不斷發(fā)揮自身的創(chuàng )意想法，對各種文化符號進(jìn)行科學(xué)利用，達到理想的設計應用效果。周口可取用的文化符號數不勝數，如漕運文化、伏羲文化、泥泥狗文化等，但農產(chǎn)品文創(chuàng )與各類(lèi)文化相互結合之時(shí)，切忌生拼硬接。應當深入了解該文化的文化內涵，取其核心加以設計，或文字，或圖示，產(chǎn)生一種與農產(chǎn)品本身的緊密聯(lián)系。同時(shí)，要了解當代消費者的審美趨勢，于色彩、文案、風(fēng)格之上賦予文創(chuàng )以時(shí)尚感。

當今時(shí)代下，各類(lèi)產(chǎn)業(yè)及產(chǎn)品的品牌形象的建設方式及方法琳瑯滿(mǎn)目，以品牌取得成功的公司不勝枚舉。以安徽三只松鼠電子商務(wù)有限公司為例，該公司在保證其產(chǎn)品品質(zhì)上佳的前提下，以富有新鮮感的設計要素貼近消費者。通過(guò)文創(chuàng )設計，賦予品牌俏皮、精致、親切等符合當代審美及消費趨勢的重要元素，優(yōu)美的文案及可愛(ài)的畫(huà)風(fēng)時(shí)時(shí)刻刻貼近和打動(dòng)著(zhù)消費者，并成為其標志性的符號。

所謂品牌建設者，當以文創(chuàng )為先。產(chǎn)品的文創(chuàng )是消費者最為直觀(guān)接觸品牌的媒介，周口農產(chǎn)品的文創(chuàng )策略方向應該著(zhù)重在于如何具備更好的識別性、認知性和獨特性。要以時(shí)代審美為基礎，結合地域文化，創(chuàng )造設計出自身獨特的品牌形象，并由品牌形象衍生品牌標語(yǔ)，直觀(guān)呈現在文創(chuàng )產(chǎn)品上。形成標語(yǔ)、LOGO及地域文化三維合一的復式文創(chuàng )設計，讓消費者容易識別、容易記住，從而拉近與消費者的距離。好的產(chǎn)品文創(chuàng )并非僅僅是表達產(chǎn)品信息的媒介，而是要與消費者產(chǎn)生無(wú)形互動(dòng)，當文創(chuàng )的設計顯得立體生動(dòng)，品牌才能實(shí)現長(cháng)久發(fā)展。

在文創(chuàng )產(chǎn)品設計過(guò)程中，對于文化符號的應用不可過(guò)于盲目，而是要遵循系列化的原則，具體來(lái)講，就是設計人員要緊緊圍繞消費者需求，對文化符號進(jìn)行針對性、系統性運用，最終滿(mǎn)足大眾的審美需求和功能需求，達到理想的設計效果。具體措施應是聯(lián)合相關(guān)產(chǎn)業(yè)組建相對整體的、系統的品牌形象。要將不同工藝、不同方式、不同用途、不同等級的農產(chǎn)品建立起系統的品牌形象及品牌文化。在豐富自身實(shí)力與品類(lèi)多樣性的同時(shí)以文創(chuàng )為黏合劑將各類(lèi)產(chǎn)品凝聚于一個(gè)品牌之下。如統一文創(chuàng )文字，統一文創(chuàng )版式，統一文創(chuàng )文案等，但此統一并非千篇一律不加更改，而是遙相呼應，保留各類(lèi)產(chǎn)品的獨特性，合理使用更加符合本類(lèi)產(chǎn)品特性的文字、色彩、地域文化元素等，造成一種點(diǎn)睛的效果，變化的同時(shí)亦不可因某個(gè)產(chǎn)品破壞品牌的整體性。

要以主打產(chǎn)品為先，帶領(lǐng)其余產(chǎn)品共同發(fā)展。以河南衛龍食品有限公司為例，衛龍食品具有非常成熟的文創(chuàng )產(chǎn)品，在模仿蘋(píng)果簡(jiǎn)約時(shí)尚的冷色調基礎上使各類(lèi)旗下產(chǎn)品統一起來(lái)，并跟隨時(shí)代潮流使用表情包、漫畫(huà)、網(wǎng)絡(luò )流行語(yǔ)等進(jìn)行創(chuàng )意設計，將有趣、健康的思想整體向消費者進(jìn)行品牌文化輸送，但衛龍食品各類(lèi)產(chǎn)品之間又相互有一定的獨特性，如魔芋爽、豆干等一系列產(chǎn)品在文字、色調、版式上均相互統一，但在產(chǎn)品獨特性上又表達的極為清楚。衛龍系列產(chǎn)品在其領(lǐng)導產(chǎn)品衛龍辣條的帶領(lǐng)下，快速平穩地不斷向前發(fā)展。

在中華傳統文化持續傳承和發(fā)展的過(guò)程中，文化符號起到了重要載體的作用，其可以引導人們感受濃郁的傳統文化，實(shí)現文化素養的全面提升。在文創(chuàng )作品設計過(guò)程中，為了達到理想的設計效果，凸顯出文創(chuàng )作品的文化內涵和獨一無(wú)二，就需要在設計過(guò)程中，將文化符號科學(xué)應用進(jìn)來(lái)。設計人員在應用過(guò)程中，不可過(guò)于盲目，而是要講究方法，并選擇恰當的應用方式，遵循相應的原則，結合不同的文化符號特點(diǎn)，實(shí)現深層次的融合應用，達到理想的設計效果。對于周口農產(chǎn)品的文創(chuàng )設計而言，要利用文創(chuàng )轉型，使農產(chǎn)品獲得更廣闊的品牌成長(cháng)空間，將農產(chǎn)品與多種創(chuàng )意相結合，以突出創(chuàng )新形成產(chǎn)品美學(xué)價(jià)值，產(chǎn)生更高附加值。設計人員還需要站在消費者的角度，明確其審美需求和方向，真正做到投其所好的科學(xué)設計，實(shí)現對文化符號的科學(xué)運用，達到預期的設計目標。

（作者單位：河南科技職業(yè)大學(xué)）