2016年早已過(guò)半，各大奢侈品集團在今年上半年的表現可謂是喜憂(yōu)參半：一方面老牌奢侈品繼續萎靡不振，另一方面，一些品牌則憑借年輕化與電商獲得了利潤的增長(cháng)。

　　根據2016年上半年財報顯示：Prada繼續墊底；LVMH出現負增長(cháng)；開(kāi)云和愛(ài)馬仕集團旗下品牌則有升有跌。

　　對于這些奢侈品品牌來(lái)說(shuō)，中國市場(chǎng)憑借29%的全球奢侈品消費份額，成為全球的重要戰場(chǎng)，稍有經(jīng)營(yíng)不慎，就會(huì )全盤(pán)潰敗。

　　“一方面，消費者越來(lái)越聰明，個(gè)性化和多元化趨勢越來(lái)越明顯，不再局限于一線(xiàn)大牌消費;另一方面，中國市場(chǎng)出現品牌多極化趨勢，越來(lái)越多的高端、小眾、定制品牌進(jìn)入中國市場(chǎng)，改變了市場(chǎng)的競爭格局?！睂τ谥袊袌?chǎng)，財富品質(zhì)研究院院長(cháng)周婷如是總結。

　　記者通過(guò)查閱具有代表性的奢侈品牌的業(yè)績(jì)，試圖厘清2016年奢侈品市場(chǎng)的發(fā)展現狀。

　　老牌晚節不保

　　不論是股價(jià)還是業(yè)績(jì)，意大利奢侈品集團Prada(普拉達)都表現最差。

　　2016年8月。摩根大通發(fā)布公告表示，下調意大利奢侈品集團Prada2016/2017財年目標價(jià)，由27港元下調至24.5港元，調幅近10%，同時(shí)維持該股中性評級。事實(shí)上，Prada已經(jīng)連續多次遭摩根大通下調目標價(jià)了。

　　截至2016年1月31日的2015/2016財年，Prada凈利潤跌至過(guò)去5年的最低水平—3.309億歐元，較2014財年銳減26.9%。其股價(jià)則在過(guò)去一年暴跌了40%。

　　按照瑞銀的數據，Prada上半年只有批發(fā)業(yè)務(wù)則輕微上升0.5%。這輕微上升的業(yè)務(wù)，主要受惠于Prada擴張業(yè)務(wù)至電商平臺Net a Porter和mytheresa.com。

　　對于Prada過(guò)去兩年的持續疲軟，分析認為，主要是因為其在亞太市場(chǎng)，尤其是大中華區的糟糕表現造成的。作為開(kāi)店最多的奢侈品品牌之一，Prada近年來(lái)飽受過(guò)度曝光的不良影響—數據顯示2015年P(guān)rada集團在中國市場(chǎng)至少關(guān)閉了11家門(mén)店。

　　瑞銀預測，由于奢侈品行業(yè)疲軟和全球旅客人數減少，Prada 2017年銷(xiāo)售將更為悲觀(guān)，將下滑為7%，2017年及2018年每股盈利預測分別下調11%及10%。

　　為了挽救低迷的業(yè)績(jì)，Prada開(kāi)始試圖修復品牌過(guò)度曝光， 減少在中國內地和香港開(kāi)店轉而翻新店鋪，集團發(fā)言人透露，在未來(lái)兩年集團將優(yōu)化其零售網(wǎng)絡(luò )，合理化庫存并關(guān)閉或縮小盈利不好的店鋪。

　　全球最大奢侈品集團LVMH的半年業(yè)績(jì)，在平穩當中繼續下滑的趨勢。

　　據其最新發(fā)布的上半年財報顯示，截至2016年6月30日，LVMH集團錄得收入和利潤雙雙繼續放緩，收入上漲3%錄得172億歐元，營(yíng)業(yè)利潤基本與去年持平，保持在29.6億歐元的水平。集團旗下時(shí)裝皮具部門(mén)收入和利潤雙雙下滑，分別下跌1%和2%。

　　時(shí)裝皮具部門(mén)收入占LVMH集團35.5%，利潤下滑對集團的打擊無(wú)疑重大，不僅如此，旗下品牌Christian Dior運營(yíng)利潤大跌30.2%，DKNY更是因業(yè)績(jì)表現不佳被出售。

　　對于如此業(yè)績(jì)，花旗銀行分析師作出預測，認為L(cháng)VMH亦有可能將出售旗下面向年輕人的輕奢品牌Marc Jacobs。此前，LVMH對Marc Jacobs寄予厚望，希望借鑒Michael Kors輕奢行業(yè)成功經(jīng)驗，能夠分拆出來(lái)獨立上市，不過(guò)目前情況看來(lái)，該品牌的發(fā)展與集團的希望背道而馳。

　　對此，LVMH首席財務(wù)官目前否認會(huì )出售Marc Jacobs，并稱(chēng)看好該品牌的長(cháng)期價(jià)值。

　　走創(chuàng )新還有機會(huì )

　　奢侈品集團并非一片蕭條，雖然開(kāi)云集團的Bottega Veneta品牌表現不佳，但其旗下品牌Yves Saint Laurent營(yíng)業(yè)收入達到1.09億歐元，比去年同期猛漲80.2%。

　　曾經(jīng)跟Prada一起掙扎在盈利邊緣的Gucci更是全面復蘇，在今年第二季度呈現加速發(fā)展態(tài)勢銷(xiāo)售額錄得7.4%的強勁增長(cháng)。上半年營(yíng)業(yè)利潤同比增長(cháng)7%至5.369億歐元。

　　在重新定位后，Gucci不再和以往一樣老氣橫秋，而是多了一些鮮艷亮麗的顏色和清新的設計。Gucci希望再一次吸引更多新消費者，尤其是追求新鮮感和喜歡社交媒體的千禧一代，品牌還擴張其產(chǎn)品線(xiàn)到入門(mén)級皮具、珠寶和圍巾系列。

　　逆市增產(chǎn)的愛(ài)馬仕集團半年報顯示， 在截至6月底的前三個(gè)月該集團實(shí)現收入12.497億歐元，略勝市場(chǎng)預期的12.3億歐元，同比上漲6.2%。

　　法國巴黎銀行分析師Luca Solca認為，愛(ài)馬仕對于手袋增產(chǎn)的舉措，可能會(huì )削弱其品牌的矜貴程度，讓Louis Vuitton路易威登和Chanel香奈兒等其他超級品牌拉近差距，但他同時(shí)指出這樣的策略有助該集團在行業(yè)整體困難的當前背景下維持增長(cháng)勢頭。

　　中國大陸銷(xiāo)售的持續上升，推動(dòng)了愛(ài)馬仕除日本外的亞洲地區銷(xiāo)售按年增長(cháng)6.7%;日本則顯著(zhù)放緩，由于日元匯率上漲，打擊了游客購買(mǎi)的熱情，增速從一季度的12.6%急速下降至7.3%。

　　受影響的還有本土和歐洲市場(chǎng)，愛(ài)馬仕集團指出，期內貢獻14%銷(xiāo)售的法國本土市場(chǎng)，旅游客流沒(méi)有改善;而歐洲市場(chǎng)也未見(jiàn)大的增長(cháng)。

　　到目前為止，愛(ài)馬仕集團仍然是世界上增長(cháng)最快的奢侈品公司之一，根據德勤會(huì )計師事務(wù)所一份報告顯示，消費者對品牌的共鳴和價(jià)值衡量的評級中，愛(ài)馬仕在眾多奢侈品牌領(lǐng)先。

　　品牌分化明顯

　　對于諸多奢侈品集團來(lái)說(shuō)，中國大陸市場(chǎng)有了一些好消息。幾大財報都顯示，由于人民幣貶值抑制了中國人海外消費，也驅動(dòng)中國大陸市場(chǎng)奢侈品消費有所恢復。

　　然而，港澳業(yè)務(wù)挑戰還是很大，目前，諸多奢侈品集團財報顯示，香港市場(chǎng)仍然沒(méi)有任何好轉，該市場(chǎng)零售業(yè)上半年總體暴跌10.5%。

　　2016年上半年，法國安全問(wèn)題導致法國游客人數減少，在尼斯造成超過(guò)80人死亡的恐怖襲擊，進(jìn)一步加深了外國游客對在歐洲旅游的恐懼。分析師預計，尼斯恐襲會(huì )讓游客整個(gè)夏天都不會(huì )想來(lái)歐洲，尤其是法國。

　　與此同時(shí)，英國脫歐帶來(lái)歐洲經(jīng)濟形勢不穩，這些原因都使得奢侈品行業(yè)上半年發(fā)展環(huán)境比較艱難。

　　自2015年開(kāi)始，各大奢侈品牌開(kāi)始進(jìn)行全球調價(jià)，縮小國內外價(jià)格差，同時(shí)也在為更好地創(chuàng )新和發(fā)展電商業(yè)務(wù)做準備。

　　“互聯(lián)網(wǎng)在奢侈品行業(yè)的快速發(fā)展，帶來(lái)整個(gè)行業(yè)的結構性變化。因此他們必須快速改變全球的商業(yè)模式，所以短期內業(yè)績(jì)下滑比較大，” 財富品質(zhì)研究院院長(cháng)周婷說(shuō)道。

　　目前奢侈品品牌分化明顯，分析認為，主要還是因為最近幾年全球市場(chǎng)不斷變化，消費者的生活習慣和消費習慣也在不斷轉型升級。（時(shí)代周報 馬歡）