上周，蘇寧發(fā)布了2012年空調行業(yè)白皮書(shū)，格力宣布變頻空調兩年免費包換；本月初，志高發(fā)布了變頻云空調新品……空調業(yè)旺季前的預熱已經(jīng)開(kāi)始了。

　　由于庫存高企、需求不振，有行家預言：今年空調旺季開(kāi)盤(pán)或迎來(lái)激烈的價(jià)格競爭。一位主流渠道的人士私下也說(shuō)，空調業(yè)產(chǎn)能過(guò)剩，今年難逃價(jià)格戰。

　　空調業(yè)今年的價(jià)格戰會(huì )打起來(lái)嗎？

　　2011冷凍年(2010年9月至2011年8日)，空調國內銷(xiāo)量同比增長(cháng)近40%，達到5300萬(wàn)臺，創(chuàng )下歷史新高。然而，隨著(zhù)節能惠民政策的結束，去年下半年空調的銷(xiāo)售形勢急轉直下。以舊換新政策去年12月底也到期終止，加之宏觀(guān)經(jīng)濟環(huán)境不樂(lè )觀(guān)、消費需求疲軟，2012年一季度空調內銷(xiāo)同比負增長(cháng)已成定局。

　　奧維咨詢(xún)(AVC)學(xué)院院長(cháng)、助理總經(jīng)理張彥斌認為，空調行業(yè)有每高速增長(cháng)兩年，便會(huì )出現回調或增速放緩一年的規律，經(jīng)過(guò)2010、2011兩年的高速增長(cháng)，2012年出現調整的概率比較高。而且，房地產(chǎn)依然是調控的重點(diǎn)。

　　而一位空調壓縮機廠(chǎng)的有關(guān)負責人透露，消化了幾個(gè)月，目前國內的空調庫存，已經(jīng)從去年年底的2000多萬(wàn)臺，減少至1000多萬(wàn)臺。但預計今年3、4月份才會(huì )完全消化掉。

　　當然，也有利好的因素。中國三四級市場(chǎng)的空調需求潛力依然巨大，新農村建設、農民收入增加都會(huì )讓空調逐漸成為農村家庭的標配，而且一家還不只裝一臺空調；家電下鄉的補貼政策今年仍會(huì )繼續執行；保障房陸續交付也會(huì )帶來(lái)新的需求——今年全國將基本建成保障房500萬(wàn)套，占2012年住宅總竣工套數的1/3；此外，國家還在醞釀節能環(huán)保補貼的新政策。

　　從供需關(guān)系看，空調業(yè)存在一定供過(guò)于求的風(fēng)險，蘊藏著(zhù)降價(jià)的壓力。但是，其他方面卻又包含著(zhù)漲價(jià)的因素。

　　首先是成本上升。原材料方面，塑料隨石油漲價(jià)而漲價(jià)，壓縮機也因稀土漲價(jià)而比去年貴，人工成本也在上升?！敖衲昕照{成本沒(méi)有太大的變動(dòng)，頂多相差幾十元。幾千元的空調，調低幾十元也沒(méi)多少吸引力?！?/p>

　　其次是多家上市公司今年的策略都從求規模變?yōu)楸Ｓ?。去年三季度，格力電器、美的電器的凈利潤增幅均放緩。這兩家企業(yè)加上海爾，占了國內空調市場(chǎng)約七成的份額，今年它們都希望保證業(yè)績(jì)持續成長(cháng)，沒(méi)有挑起和參與價(jià)格戰的欲望。美的制冷家電集團中國營(yíng)銷(xiāo)總部副總裁王金亮認為，今年競爭的焦點(diǎn)是全直流變頻空調，而不是價(jià)格。

　　第三，消費趨勢使得變頻空調日益成為家用空調的主流。由于變頻空調的成本高于定頻空調，價(jià)格戰硝煙似乎難再起。

　　因此，需求升級讓消費者變得理性。去年年底，有企業(yè)推出1999元的分體機、2999元的柜機，應者寥寥。一位經(jīng)銷(xiāo)商說(shuō)，現在一匹變頻空調比一匹單冷的特價(jià)機還好賣(mài)。

　　因此，面對諸多不確定因素，有業(yè)內人士認為，今年空調價(jià)格會(huì )保持平穩，即使有價(jià)格戰也是局部性、區域性的促銷(xiāo)，十年前那種“赤裸裸”的價(jià)格戰應該不會(huì )上演。如果小品牌點(diǎn)燃戰火，主流品牌不參與，市場(chǎng)將掀不起大風(fēng)浪。