本周，家電行業(yè)最令人興奮的消息來(lái)自市場(chǎng)調研機構GFK，其最新統計數據顯示，中國平板電視機市場(chǎng)份額前五名均為國產(chǎn)品牌，依次是海信、創(chuàng )維、長(cháng)虹、TCL和康佳。

　　上述品牌分別對應的A股上市公司海信電器(600060)、四川長(cháng)虹(600839)、TCL集團(000100)和深康佳A(000016)本周的股價(jià)走勢也相當搶眼，海信電器股價(jià)周漲幅達16.79%，TCL集團和深康佳A也都超過(guò)10%，四川長(cháng)虹為6.62%，都遠遠跑贏(yíng)大盤(pán)。

　　不過(guò)，有業(yè)內人士指出，最新市占率的排名并非去年才形成，外界對這一信息進(jìn)行了過(guò)度解讀，其實(shí)，在智能電視、3D電視、云電視等多類(lèi)產(chǎn)品快速推出的今天，黑電企業(yè)的競爭戰場(chǎng)已經(jīng)轉移到“軟件”上，未來(lái)蘋(píng)果電視的推出，以及IT企業(yè)對電視行業(yè)的滲透，還會(huì )將“戰爭”升級。而在此之前，中國黑電企業(yè)或許還有2年左右的備戰時(shí)間。

　　業(yè)內人士：排名數據解讀過(guò)度

　　市場(chǎng)調研機構GFK日前公布了中國電視機市場(chǎng)最新統計數據，截至去年，各大品牌市場(chǎng)份額排名依次為海信第一，市占率13%，創(chuàng )維和長(cháng)虹并列第二，市占率12%，TCL和康佳并列第三，市占率10%。

　　在市占率的前五名中，沒(méi)有外資品牌的影子。全球電視市場(chǎng)的龍頭三星電子在中國電視市場(chǎng)的占有率跌落至第八名，為7%。而排在第六和第七的分別是日本的夏普和索尼，韓國LG電子排名第十。

　　據《每日經(jīng)濟新聞》記者了解，海信電器剛剛公布的2011年業(yè)績(jì)同比增長(cháng)100%以上，TCL集團預計去年實(shí)現凈利潤9.5億~11億元，同比增長(cháng)120%~150%。此外，四川長(cháng)虹去年前三季度業(yè)績(jì)增幅超190%。只有深康佳A2011年前三季度為虧損，不過(guò)，公司表示第四季度，彩電業(yè)務(wù)的良好運營(yíng)提高了整體盈利水平，預計最終全年業(yè)績(jì)實(shí)現盈利，但同比有大幅度下滑。

　　A股市場(chǎng)四大黑電企業(yè)本周的股價(jià)表現也很搶眼。海信電器周漲幅最大，為16.79%，自該公司1月13日發(fā)布業(yè)績(jì)預告以來(lái)，股價(jià)漲幅已經(jīng)超過(guò)了40%；其次是第四季度扭虧的深康佳A，本周漲幅13.16%；TCL集團周漲幅為12.5%；四川長(cháng)虹為6.62%。相比本周滬深指數的上漲幅度，這四家公司都遠遠跑贏(yíng)。

　　“不是很明白市場(chǎng)的反應，因為目前平板電視行業(yè)市占率的排位并不是去年才形成的，很早就是這個(gè)樣子，要說(shuō)這個(gè)最新數據有什么變化的話(huà)，就是一二名的距離拉開(kāi)了，海信穩居老大的位置?！币晃粯I(yè)內人士對《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，外界對該數據進(jìn)行了過(guò)度解讀。

　　事實(shí)上，2007年，來(lái)自市場(chǎng)調研公司中怡康的數據就顯示，中國平板電視市占率排名前六的是海信、創(chuàng )維、三星、TCL、康佳、長(cháng)虹。當時(shí)中外品牌搏殺正歡，但從2008年開(kāi)始，中國液晶面板產(chǎn)業(yè)突破技術(shù)上的封鎖，對液晶面板購買(mǎi)渠道的掌控不再是中外品牌競爭的關(guān)鍵，再加上全球市場(chǎng)的影響，三星在中國電視機市場(chǎng)跌出了前五。

　　從“黃金時(shí)期”到“最后盛宴”

　　新財富分析師、國金證券家電行業(yè)研究員王曉瑩告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者，“或許這樣說(shuō)有些悲觀(guān)，我國電視機市場(chǎng)已相對飽和，經(jīng)過(guò)最近幾年的黃金發(fā)展期后，目前中國黑電企業(yè)正在享受最后的盛宴?！?/p>

　　所謂“黃金發(fā)展期”，即從2008年到2011年，我國黑電市場(chǎng)分別經(jīng)歷了液晶電視普及年、LED液晶電視普及年、3D電視的推出、智能電視的推出等。同時(shí)，還有家電下鄉、以舊換新等政策的扶持。事實(shí)上，這個(gè)發(fā)展軌跡已經(jīng)顯示出，電視行業(yè)的競爭已從“硬件”轉向了“軟件”。

　　安信證券指出，整個(gè)家電行業(yè)在經(jīng)歷了2009年和2010年的高速增長(cháng)之后，2011年下半年開(kāi)始增速放緩，綜合考慮2012年歐債危機、政策退出以及房地產(chǎn)銷(xiāo)售放緩三方面因素的影響，預計2012年空調、彩電、洗衣機和冰箱4個(gè)子行業(yè)的銷(xiāo)量增速分別為6%、6%、5%、3%。電視的銷(xiāo)量增速在家電子行業(yè)中仍算較高。此外，智能電視的出現，改變了傳統彩電的技術(shù)進(jìn)步方式。這種從單維度的顯示技術(shù)變革為顯示技術(shù)加應用的變化，必將進(jìn)一步強化彩電的消費電子屬性，縮短彩電的更新周期。

　　智能電視會(huì )呈現與LED類(lèi)似的普及進(jìn)程，雖然相對傳統彩電來(lái)說(shuō)這些都還不是革命性產(chǎn)品，不過(guò)，與LED相比，智能電視的替代作用更強，因此這樣的效應也將更為顯著(zhù)。去年3D電視大賣(mài)時(shí)，海信電器董秘江海旺接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪(fǎng)時(shí)稱(chēng)，海信3D電視的出貨量占比從2011年初的2%迅速提升到年底的近30%，預計2012年出貨量占比還會(huì )繼續提升，直到達到50%后，差不多就是一個(gè)極限。照此速度，業(yè)內預計智能電視的放量會(huì )在2012年下半年發(fā)生。

　　“蘋(píng)果電視”來(lái)襲未必是壞事

　　智能電視的出現已將電視競爭從“硬件”轉向了“軟件”，事實(shí)上，聯(lián)想、蘋(píng)果等IT廠(chǎng)商先后表示對電視產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，已經(jīng)讓中國黑電廠(chǎng)商感到了潛在威脅。

　　“現在幾乎可以肯定蘋(píng)果正在開(kāi)發(fā)一款帶iOS操作系統的數字電視?！比ツ?月，多名硅谷人士告知媒體這一信息后，公眾對蘋(píng)果電視機的關(guān)注就沒(méi)減退過(guò)，對其產(chǎn)品上市時(shí)間的預測也從2012年底提前到4月份。

　　中投顧問(wèn)家電行業(yè)研究員任敏琪稱(chēng)，“蘋(píng)果電視機的上市勢必將沖擊國內電視機市場(chǎng)，這是因為蘋(píng)果集團憑借iPhone、iPad系列產(chǎn)品的良好表現樹(shù)立了其品牌地位，這種無(wú)形資產(chǎn)也將使蘋(píng)果電視受益，加上其本身?yè)碛辛己玫南到y平臺和應用軟件研發(fā)團隊，致使其優(yōu)勢較為明顯?！?/p>

　　但是，王曉瑩有不同看法，她告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者，蘋(píng)果電視在美國發(fā)布后，進(jìn)入中國市場(chǎng)還需要時(shí)間，至少還需通過(guò)廣電總局的審批；在電視機自帶內容上，需要跟中國方面進(jìn)行一些談判和妥協(xié)。應該說(shuō)未來(lái)2年，中國電視企業(yè)的日子還比較好過(guò)，應在新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)上下功夫。

　　“此外，我認為蘋(píng)果電視進(jìn)入中國市場(chǎng)是個(gè)好事情。目前中國廠(chǎng)商開(kāi)發(fā)出了各種智能電視，但消費者卻是迷茫的，接受度并不高。借助蘋(píng)果在電子產(chǎn)品市場(chǎng)的號召力，可以幫助我們培育消費群體，并且在技術(shù)發(fā)展上起到引領(lǐng)的作用?！蓖鯐袁撜f(shuō)。

　　另外，不管是與外資電視機品牌的競爭，還是與即將到來(lái)的IT企業(yè)競爭，目前幾大國產(chǎn)黑電企業(yè)的渠道優(yōu)勢都比較明顯。在未來(lái)的競爭中，上述業(yè)內人士表示，海信電器、創(chuàng )維數碼等都有很大潛力，相對而言，深康佳的優(yōu)勢不太明顯。