近期，暖家電熱銷(xiāo)售。

　　今冬保暖品冷熱兩重天：常規保暖品熱賣(mài) 暖家電則走冷

　　在樓市冷淡、傳統家電走勢不暢的情況下，幾大家電連鎖多在以舊換新方面大做文章，試圖刺激消費者趕搭末班車(chē)，從而掀起一波傳統家電的消費熱潮 ，這一“攻略”或將持續到本月底。盡管保暖家電無(wú)論是銷(xiāo)量還是銷(xiāo)售金額占比都不是太大，但家電連鎖也將趁機發(fā)起一場(chǎng)“保暖戰”。

　　今冬氣溫飄忽不定，保暖品的走勢也出現少見(jiàn)的反?，F象：盡管保暖服飾身價(jià)走高10%至20%，然其銷(xiāo)量卻于多日的低迷之后，于日前爆發(fā)井噴甚至部分出現斷貨現象，火鍋類(lèi)生鮮食品亦持續上揚；暖家電的情況雖略有好轉，但仍未走出低谷，從而讓今冬保暖品市場(chǎng)呈現出冷熱兩重天的格局。

　　文/記者馬駿 圖/記者海國

　　部分保暖品身價(jià)上揚約一至三成

　　細心的消費者也許發(fā)現，今冬無(wú)論是保暖服飾還是保暖家電的價(jià)格似乎都不同程度有所上漲，“好像貴了”是不少消費者的第一直觀(guān)感受，事實(shí)也的確如此。

　　對于消費者敏感的價(jià)格問(wèn)題，部分賣(mài)場(chǎng)相關(guān)部門(mén)工作人員顯得有些閃爍其詞，謹慎回應稱(chēng)“我們賣(mài)場(chǎng)對品牌的調整力度很大，淘汰了一些低端品牌，引進(jìn)了更多中高端品牌，因此價(jià)格調整是正常的?！薄笆茉牧虾腿斯こ杀旧蠞q等因素的影響，今冬服飾的物價(jià)水平明顯有所走高?！北就吝B鎖天和百貨運營(yíng)中心總監王煒介紹稱(chēng)，同比往年國內品牌價(jià)格上漲了13%至15%，“而國際品牌還不止這個(gè)數，普遍在20%左右?！背菂^幾大連鎖商超和百貨賣(mài)場(chǎng)促銷(xiāo)人員亦證實(shí)，保暖服飾身價(jià)全線(xiàn)上揚一至二成。

　　保暖服飾身價(jià)看漲，保暖家電的情況又如何呢？記者巡訪(fǎng)三大家電連鎖城區門(mén)店發(fā)現，今年取暖器價(jià)格波動(dòng)性總體不大，價(jià)格低廉的有100多元、高端的則有2000元上下，如美的、艾美特、先鋒、聯(lián)創(chuàng )和格力等幾大主流品牌在每個(gè)價(jià)位段，都有2至3款機型供消費者挑選，可選擇性相對于往年明顯偏強。不過(guò)油汀取暖器價(jià)格則出現了大幅波動(dòng)，其平均單價(jià)從去年的429元上升至今年的639元，整整走高約210元。

　　連鎖商超常規保暖品熱賣(mài)斷貨

　　暖冬天氣持續曾一度讓連鎖零售業(yè)遭遇少有“寒冬”，幾乎全線(xiàn)保暖品走勢不暢。不過(guò)上周一股寒潮輕襲東莞，終于讓享受慣了冬日暖陽(yáng)的莞人們感受到“徹骨寒意”，紛紛走上街頭采購冬衣。

　　記者前日在天虹商場(chǎng)東縱店現場(chǎng)看到，該店人氣甚網(wǎng)，幾乎可以和大型超市的火爆人流相媲美，部分品牌的熱銷(xiāo)型號甚至出現斷貨現象，促銷(xiāo)員從其他門(mén)店調貨的聲音更是此起彼伏，場(chǎng)面頗為“熱鬧”。

　　“因恰逢店慶，我們給出了年度最為震撼的讓利優(yōu)惠?！睋旌缟虉?chǎng)東縱店有關(guān)負責人鄒輝透露，該店銷(xiāo)售額同比激增近50%。天和百貨運營(yíng)中心總監王煒亦稱(chēng)，在會(huì )員感恩回饋期間，消費者可以超值換購，充值滿(mǎn)1000元還可贈送1倍積分，“熱銷(xiāo)效果好得超出了我們的預料，毛衣、羽絨服和床上用品的銷(xiāo)量持續飄紅上揚，可以說(shuō)整個(gè)零售行業(yè)都走出了保暖品前期的低迷狀況?！?/p>

　　記者從本土連鎖東莞嘉榮了解到，該賣(mài)場(chǎng)的保暖冬衣、鞋襪、床上用品銷(xiāo)售業(yè)績(jì)較前一周提升30%至40%，冬季護膚品、火鍋底料和生鮮用料也都走勢不錯?！敖鼛滋斐Ｒ幈Ｅ焚u(mài)得很火爆，平均增幅達到了20%至30%，地段好的大型門(mén)店更增長(cháng)30%以上?！奔覙?lè )福東莞區公共關(guān)系部經(jīng)理王瑞芳如是說(shuō)，具體到個(gè)別的熱銷(xiāo)單品還遠不止這個(gè)升幅。

　　保暖家電遇冷 銷(xiāo)售不給力

　　與連鎖商超“吸金力”忽然大增有所不同，家電賣(mài)場(chǎng)早已擺上顯眼位置的保暖家電，整體表現不太“給力”。

　　來(lái)自時(shí)尚電器的信息顯示， 自從氣溫下降后，暖家電銷(xiāo)售有所“回暖”，但與歷史同期相比根本不可相提并論，只能用“依然不太給力”來(lái)形容。而東莞國美也稱(chēng)，目前包括冷暖空調、電暖器、電磁爐等在內的保暖家電尚無(wú)明顯起色，“整體銷(xiāo)量依然不大，增幅亦不甚樂(lè )觀(guān)。

　　東莞蘇寧提供的材料則表明，一周來(lái)制暖家電的銷(xiāo)售出現了一波小高潮，油汀取暖器與電取暖器的增長(cháng)最為明顯，如取暖器增長(cháng)359.22%，其中美的、艾美特分別增長(cháng)225%、100%，并帶動(dòng)電磁爐、電壓力鍋、電燉鍋和微波爐等廚房小家電銷(xiāo)量上升。

　　“根據我們所掌握的天氣預報信息，未來(lái)幾日內東莞將會(huì )再次降溫，”東莞蘇寧市場(chǎng)策劃部部長(cháng)藺璐介紹稱(chēng)，月內將推出508元的套裝機型、129元至219元的多款常規取暖機型，原價(jià)178到458元的聯(lián)創(chuàng )特價(jià)取暖器僅售149到399元，“今年備貨充足，預計可防范去年出現的斷貨情況”。

　　記者從時(shí)尚電器獲悉，該賣(mài)場(chǎng)本周將啟動(dòng)暖冬電器特賣(mài)會(huì )，在上架80%的新品同時(shí)，全場(chǎng)暖家電7折起惠賣(mài)，“隨著(zhù)氣溫的進(jìn)一步降低，其價(jià)格也有望進(jìn)一步下探”。

　　網(wǎng)商攪局欲搶食傳統賣(mài)場(chǎng)份額

　　對傳統賣(mài)場(chǎng)而言，這場(chǎng)收官戰注定將以以舊換新、沖刺暖家電和爭搶年貨的名義落幕，但網(wǎng)上商城卻扮演“黑馬”角色意外攪局。

　　記者登錄國美電器網(wǎng)上商城發(fā)現，年度瘋狂“熬夜惠”日前已傾情上演，在持續低價(jià)72小時(shí)期間，三洋6KG容量洗衣機僅需999元，美菱三開(kāi)門(mén)冰箱、索尼32寸彩電和伊萊克斯空調，分別只售1499元、1888元、1958元，從而以“抄底價(jià)”與傳統賣(mài)場(chǎng)年末搶食。

　　網(wǎng)上商城“大佬”——淘寶網(wǎng)也于前日啟動(dòng)“全民瘋搶”網(wǎng)購盛宴。淘寶網(wǎng)相關(guān)部門(mén)負責人在接受記者采訪(fǎng)時(shí)稱(chēng)，消費者自即日起登錄活動(dòng)頁(yè)面，將喜歡的商品加入淘寶購物車(chē)收藏，當天拍下商品并付款便有可能獲得免單機會(huì )，“單筆免單上限為1000元。如提前為支付寶賬戶(hù)充值滿(mǎn)100元即有機會(huì )再得到100元的紅包，我們將向12萬(wàn)用戶(hù)總計派發(fā)1200萬(wàn)元紅包”。

　　可以預見(jiàn)，傳統實(shí)體賣(mài)場(chǎng)將和網(wǎng)上虛擬商場(chǎng)在線(xiàn)上線(xiàn)下展開(kāi)一場(chǎng)爭奪“對決之戰”，甚或冒出“些許的火藥味兒”。