面板廠(chǎng)商寄望的市場(chǎng)回暖在三季度并未出現。根據市場(chǎng)研究機構DisplaySearch最新調查報告顯示，由于面板價(jià)格持續下跌和需求預期疲弱，面板廠(chǎng)商持續調低2011年下半年生產(chǎn)策略、控制面板產(chǎn)量。報告預估，2011年全球第三季面板生產(chǎn)線(xiàn)總投產(chǎn)面積將為1220萬(wàn)平方米/月，雖同比仍增5%，但較二季度的1420萬(wàn)平方米/月減少14%。由于市場(chǎng)前景仍不明確，今年第四季可能也僅將維持1200萬(wàn)平方米/月的投產(chǎn)水平。

　　第三季電視面板減產(chǎn)13%

　　“原本面板廠(chǎng)商計劃將在第三季提高產(chǎn)能利用率到85%-90%，但如今只達到75%?！盌isplaySearch分析師ShawnLee表示，今年第三季的市場(chǎng)表現顯然與過(guò)去不同。據其介紹，過(guò)去面板企業(yè)電視面板的規劃投產(chǎn)量和電視面板的計劃出貨量之間一般都有一個(gè)差距，這是面板廠(chǎng)商希望保留一定空間以應付突發(fā)需求。但今年的情況是，規劃投產(chǎn)面積非常接近計劃出貨量，這顯示面板廠(chǎng)商對于電視市場(chǎng)的判斷相當保守。

　　記者從DisplaySearch報告數據統計中看到，與上一季度相比，全球5-8代線(xiàn)全部呈現兩位數的下降，幅度在12-28%之間，只有十代線(xiàn)出現了上升，這主要是因為二季度日本受地震影響，開(kāi)工率較低。

　　例如，全球5代線(xiàn)面板廠(chǎng)第三季投產(chǎn)面積約為210萬(wàn)平方米/月，環(huán)比減少21%，同比減少6%.5.5代線(xiàn)面板廠(chǎng)相應投產(chǎn)數據為30萬(wàn)平方米/月，環(huán)比減少28%，同比增16%.8代線(xiàn)投產(chǎn)面積約為350萬(wàn)平方米/月，環(huán)比減少19%、同比增17%。

　　從具體用途來(lái)講，三季度電視面板投產(chǎn)面積約為750萬(wàn)平方米/月，環(huán)比同樣出現13%的降幅。

　　面板廠(chǎng)差異化爭搶份額

　　隨著(zhù)歐洲財政不穩健、日本地震災害、美國信用等級下降等的爆發(fā)，平板電視未來(lái)市場(chǎng)的不確定性擴大。面對挑戰，面板廠(chǎng)商正通過(guò)產(chǎn)品差異化搶份額。

　　比如三星(微博)近期公布的一項策略是“更大一吋”。南都記者從三星電子獲悉，三星電子特別在中國市場(chǎng)推出了43吋及48吋液晶面板，這兩款產(chǎn)品均比其他品牌的產(chǎn)品大了1吋。

　　三星電子相關(guān)負責人向記者表示，此次針對中國市場(chǎng)推出的43吋及48吋液晶面板雖與競爭公司現有的42吋及47吋面板產(chǎn)品保持著(zhù)同樣的外觀(guān)尺寸，但把面板邊框厚度壓縮至9毫米，畫(huà)面中被隱藏的部分就能被有效利用。

　　據介紹，目前康佳、長(cháng)虹、海信、海爾等中國企業(yè)已采用了三星的43吋及48吋面板，并打算在十一國慶節期間推出市場(chǎng)。

　　不利的市場(chǎng)環(huán)境對于剛剛起步的國內面板企業(yè)也是嚴峻考驗。京東方首席運營(yíng)官王家恒(微博)在近日舉行的2011國際平板顯示產(chǎn)業(yè)高峰論壇上表示，平板顯示產(chǎn)業(yè)的需求雖然難以預料，但預計年增長(cháng)率可以達到7-9%。對于該市場(chǎng)，京東方將準確掌握顧客需求不斷投放各種產(chǎn)品，“四季度很快會(huì )出來(lái)240赫茲3D的TV模組，今年年底明年年初也會(huì )出來(lái)FPR3D電視”，王家恒表示，從2015年開(kāi)始將會(huì )在交互式顯示、透明顯示和裸眼式3D電視方面有所發(fā)展。

　　采寫(xiě)：南都記者王海艷

　　實(shí)習生黃怡軼