□記者 田亞楠 文/圖

商場是一個城市最具代表性的消費場所，展現著一座城市的風貌和文脈。而商場一層是整個商場人流最密集的區域，是商場的黃金地段，它是各路商家增加曝光度的必爭之地，是時尚名品保持熱度的聚集區域，是高端品牌提升形象的宣傳陣地。商場一層賣什么，是一個城市乃至一個國家經濟發展的縮影。

出現在商場一層的，往往是賣得最好的或者利潤最高的業態與品牌。近年來，隨著社會的發展和經濟轉型升級，我市商場一層的商業業態也在發生變化，那些利潤高、需求彈性大的商品逐漸退場，而那些科技屬性強、順應時代發展潮流的業態逐漸入場，我市經濟展現出強勁的韌性與活力。

聚人氣： 日常消費品成“香餑餑”

從周口文昌萬達廣場一層南門進入，記者推開門的瞬間，嗅覺即刻被面包的香氣填滿。各式各樣的“高顏值”面包被整齊地擺放在櫥窗里，散發出誘人的香氣。

類似于這樣的面包店，在周口很多商場一層都有，它們的存在，讓整個商場香氣氤氳。當下，顧客至上的理念深入人心，尤其是在商業布局上，不少商場將顧客最喜歡的商品放在一層，以此來吸引顧客、留住顧客。

“商場一層作為門面擔當，不僅要用高端品牌樹立商場的形象，更要用熱門商品吸引顧客，起到引流作用?！蹦成虉鲐撠熑吮硎?，在引流方面，黃金、珠寶和化妝品本身并沒有太多優勢，反而是那些日常使用的商品，最能吸引市民的注意力?！皬某燥埓┮碌綂蕵沸蓍e，商場承包了消費者生活的方方面面?，F在大家逛商場，目的性很強，有些人甚至只在一層逛，如果一層的商品不能吸引他們的注意力，很難吸引他們再次光臨?！痹撠撠熑苏f。

可以看到，不只是面包店，品牌服裝店、精品店、平價餐飲店也逐漸出現在商場的一層。

在周口文昌萬達廣場一層，有多家精品店，生意異?；鸨?，熙熙攘攘的顧客中，年輕人居多?！拔覀兊纳唐肪?、時尚，對年輕人的吸引力較強，很多學生經常來店里逛。同時，我們的商品價格從幾元到上百元不等，適合不同消費水平的人群?！蹦尘返曦撠熑私榻B。

“精品店的銷售模式符合時代的潮流與發展，這對于商場本身的引流有著非常大的幫助。就是在很多一二線城市的商場里，也都有精品店的身影，說明這種模式的實體店具有巨大的潛在商機，是未來商場發展的趨勢?！蹦成虉鲐撠熑吮硎?。

增場景：新能源車“開進”商場

有沒有發現，現在商場一層“C位”正在被新能源汽車占據。

“能夠在商場里看到這么多新能源汽車品牌的熱門車型，就像是在逛車展！”市民李先生最近考慮換車，近日在周口開元萬達廣場一層見到不少品牌的新能源汽車在展覽。

時下，新能源汽車“開進”商場一層，以往被美妝、珠寶占據的黃金位置，逐漸變成新能源汽車的“秀場”。

中國汽車工業協會數據顯示，2023年1月~9月，我國新能源汽車產業保持強勁發展勢頭，產銷量分別達到631.3萬輛和627.8萬輛，同比分別增長33.7%和37.5%，新能源汽車新車銷量占汽車新車總銷量已經達到29.8%。新能源汽車市場迅速增長，加大了車企布局實體商場的決心。

“新能源汽車具有科技感和時尚感，符合商場的氣質，能夠提升商場形象，吸引顧客的眼球。另外，也補足了商場‘衣食住行’的全方位業態?！蹦成虉鱿嚓P負責人表示，新能源汽車也需要商場的人流量來增加曝光度，新能源汽車入駐商場，方便顧客在購物時看車，能夠形成顧客、商場、車企多贏的局面。

“我們看中的是購物中心優質的客戶群體和豐富的業態場景，可以幫助我們在周口快速提升品牌知名度?！蹦承履茉雌嚻放葡嚓P負責人表示，商場一層的店鋪多為高端奢侈品品牌或是潮流前沿的時尚品牌，與它們同場銷售，能夠讓自己的汽車品牌樹立同樣的標簽，有助于提升品牌形象。

“如今商場內的汽車品牌店，不僅僅是簡單的展示，而是升級為一個多功能的店鋪，顧客不僅能在店內看車、買車，還能夠試駕?！痹谥芸谖牟f達廣場，某新能源汽車品牌銷售經理告訴記者，他們根據購物中心所處商業區的位置，設計了多條市區試駕路線，能夠讓顧客全方位體驗新車的各項性能。

多元化：未來商場一層或不再千店一面

商場是一座城市的名片。從20世紀80年代購物中心開始登上歷史舞臺，每個城市都以商場為中心，打造繁華商圈，推動著經濟發展。商場一層的商業更迭，見證著經濟發展，引領潮流時尚，印刻著時光記憶。在過去的幾十年里，商場的發展經歷了探索期、嘗試期、發展期和繁榮期4個階段，其商業邏輯已悄然發生改變，未來商場將迎來怎樣的發展趨勢？

“當前，越來越多的商場從追求‘大而全’轉向精準定位，即聚焦目標客群的生活方式，探索差異化的創新發展路徑。隨著商場定位的轉移，商場一層必將進行相應的改變?！睋I人士介紹，網購的出現，打破了時間、空間的限制，消費者可以隨時隨地在網上交易。面對這樣的強勢競爭，越來越多的商場放棄了以往“大而全”的定位，而是聚焦某類客群的生活方式，有針對性地找到差異化立足點。

這一變化趨勢在一二線城市表現明顯。北京SKP是全球最具標志性的時尚奢侈品百貨之一，著力打造北京終極的時尚生活方式與購物目的地；重慶光環購物公園以“城市自然共同體”理念打造獨特商業空間，營造室內外交互場所和沉浸式街道生活場景；長春這有山打造了一處古色生香的“室外桃源”，將精致與市井、時尚與傳統相融合……這些商場一層引入新業態、升級新場景、營造新體驗，展現出多元化的創新發展模式?！　?/p>

“伴隨著消費的升級，購物中心依靠堆砌品牌取得競爭優勢的時代早已過去，現在購物中心更多扮演著除家庭、工作之外生活社交的‘第三空間’，消費者對商場的消費場景也提出了更高的要求?！睂I人士表示，當下的消費者具有很強的獵奇心理，更喜歡新奇的事物，在此背景下，商場要想取得差異化競爭優勢，要充分發揮場景優勢，通過場景布置為購物中心制造話題，提升客流量。③5