春節將至，備年貨成為當前消費市場(chǎng)的“主旋律”。近日，記者走訪(fǎng)市場(chǎng)發(fā)現，線(xiàn)下商家紛紛舉辦促銷(xiāo)活動(dòng)，吸引消費者購物；電商平臺折扣連連，“年貨節”窗口占據屏幕C位；直播帶貨異軍突起，成為“年貨節”營(yíng)銷(xiāo)新勢力。

線(xiàn)下市場(chǎng)摩拳擦掌，線(xiàn)上平臺蓄勢待發(fā)。在新年來(lái)臨之際，各路商家使出渾身解數，線(xiàn)上線(xiàn)下齊發(fā)力，積極備戰“年貨節”，力爭在2024年的首場(chǎng)大秀中贏(yíng)得“開(kāi)門(mén)紅”。

線(xiàn)下市場(chǎng)：

“一站式”購物讓顧客更省心

1月23日，農歷臘月十三，雖然距離過(guò)年還有十余天，但市場(chǎng)上已經(jīng)熱鬧起來(lái)。農貿市場(chǎng)熙熙攘攘，商場(chǎng)超市人流如織，各種肉類(lèi)、水果、堅果等一應俱全，處處充滿(mǎn)煙火氣息。

臨近春節，商超是人流量最大的地方。在萬(wàn)果園府匯街店，記者看到入口處“年貨節”的標識十分醒目，店內春聯(lián)、節慶裝飾品、春節禮盒等擺在了最顯眼的位置，貨架上帶有“龍”元素的商品琳瑯滿(mǎn)目，前來(lái)采購的市民絡(luò )繹不絕。

“當前正是銷(xiāo)售旺季，我們的促銷(xiāo)活動(dòng)正在進(jìn)行，保證為市民提供物美價(jià)廉的年貨?！比f(wàn)果園工作人員告訴記者，超市有過(guò)年需要的各類(lèi)商品，顧客可“一站式”購齊年貨。

“一站式”購物，讓顧客省心更省事。為此，不少商家推出各類(lèi)促銷(xiāo)活動(dòng)，創(chuàng )新購物場(chǎng)景，讓消費更便捷。在一峰夢(mèng)想城，購買(mǎi)百貨服飾滿(mǎn)299元可以參加抽獎活動(dòng)，團購食品套餐優(yōu)惠幅度更大；在文昌萬(wàn)達廣場(chǎng)，吃喝玩樂(lè )一體消費，服裝業(yè)態(tài)全場(chǎng)低至5折，數碼業(yè)態(tài)至高立減800元……在七一路萬(wàn)順達廣場(chǎng)附近，眾多手機專(zhuān)賣(mài)店為顧客提供數碼產(chǎn)品“一站式”服務(wù)，進(jìn)店即享現金優(yōu)惠，“年貨節”優(yōu)惠活動(dòng)誠意十足。

忙碌是當前黃淮農產(chǎn)品大市場(chǎng)最常見(jiàn)的場(chǎng)景，來(lái)自全國各地的大貨車(chē)在這里進(jìn)進(jìn)出出，商家們鉚足了勁，全力奮戰“年貨節”?！白罱櫩统杀对黾?，很多市民來(lái)這里一趟買(mǎi)齊年貨。盡管還未到年貨銷(xiāo)售最火爆的時(shí)候，但商家們未雨綢繆，時(shí)刻與供貨商保持聯(lián)系，確保商品及時(shí)供應?！秉S淮農產(chǎn)品大市場(chǎng)相關(guān)負責人介紹。

電商平臺：“省錢(qián)”“超值”是王道

線(xiàn)下市場(chǎng)火爆，作為線(xiàn)上消費平臺主力軍的各大電商也不甘落后。隨著(zhù)春節臨近，淘寶、拼多多、京東等各大電商平臺紛紛開(kāi)啟“年貨節”活動(dòng)。

淘寶推出“官方立減，8.5折起”活動(dòng)，每日限時(shí)搶福利。京東提出“又好又便宜”的口號，開(kāi)啟會(huì )員再享折上9.5折。拼多多主打一個(gè)實(shí)在，點(diǎn)開(kāi)就送“年貨節”官方紅包。抖音、快手提出“好物低價(jià)”概念，讓顧客省錢(qián)又省心。唯品會(huì )則通過(guò)推出折上折、龍年限定禮盒等方式推進(jìn)年貨大促。

“雖然電商平臺‘年貨節’玩法多樣，但都聚焦如何為顧客省錢(qián)這一重點(diǎn)，并提供高品質(zhì)年貨?！睒I(yè)內人士分析，商品豐富、價(jià)格透明是電商平臺的優(yōu)勢，“年貨節”作為電商平臺2024年的首場(chǎng)大秀，必然是電商們不能錯過(guò)的流量關(guān)口。

在各個(gè)網(wǎng)購平臺“年貨節”專(zhuān)區，數碼、百貨、家電等品類(lèi)均有活動(dòng)，次日達、送貨上門(mén)等服務(wù)讓人省心，再結合不同時(shí)間段推出的大額滿(mǎn)減券等優(yōu)惠活動(dòng)，吸引不少顧客上網(wǎng)購買(mǎi)?！翱春蒙唐泛缶€(xiàn)上下單，最遲3天就能到，直接送到家門(mén)口，非常方便?！笔忻駞蜗壬f(shuō)，他在網(wǎng)購時(shí)會(huì )貨比三家，物美價(jià)廉是首選。

直播帶貨：年貨市場(chǎng)里一道獨特風(fēng)景

“寶子們請放心，質(zhì)量肯定沒(méi)問(wèn)題?！薄罢埓蠹也灰?zhù)急，這款產(chǎn)品我們不限量的?！?/p>

1月23日，在萬(wàn)果園周口文昌店，兩位漂亮的小姐姐對著(zhù)鏡頭，不停展示商品，與直播間里的觀(guān)眾互動(dòng)，吸引上萬(wàn)人在直播間觀(guān)看。

“今天是我們直播第4天，目前累計銷(xiāo)售額突破100萬(wàn)元?！比f(wàn)果園營(yíng)銷(xiāo)部主管宋澤告訴記者，“年貨節”直播帶貨效果非常好，計劃播到元宵節前后。

近年來(lái)，直播電商快速發(fā)展，從平臺數量到從業(yè)人數，從參與行業(yè)到商品品類(lèi)，從直播場(chǎng)次到銷(xiāo)售金額，都呈現快速增長(cháng)勢頭。作為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代一種新型商業(yè)模式，眾多商家紛紛試水，成為年貨市場(chǎng)里的一道獨特風(fēng)景。

在周口市谷源農產(chǎn)品貿易有限公司，直播團隊依托周口地方特色農產(chǎn)品，將淮陽(yáng)黃花菜、西華紅薯粉條等產(chǎn)品賣(mài)向全國各地?！翱匆?jiàn)鹿邑觀(guān)堂麻片就想到了我的家鄉，真想趕緊回到老家過(guò)年啊?！敝辈ラg里，不少在外務(wù)工的周口老鄉看到家鄉的特產(chǎn)，紛紛表達思鄉之情。

“通過(guò)網(wǎng)絡(luò )能夠讓千里之外的周口人品嘗到家鄉的味道，是一件很有意義的事情。周口地方特色農產(chǎn)品風(fēng)味獨特、種類(lèi)繁多、品質(zhì)優(yōu)良，在市場(chǎng)上廣受好評，銷(xiāo)售額也是節節攀升?！痹摴鞠嚓P(guān)負責人表示。

拿起一部手機即可開(kāi)始直播，門(mén)檻低，回報高，成為眾多商家銷(xiāo)售年貨的又一渠道。在五一文化廣場(chǎng)地下商場(chǎng)，女裝店老板楊凡凡已連續直播20天，不足10平方米的店內掛滿(mǎn)了衣服，在燈光的照耀下格外漂亮?！爸灰以诘昀?，就會(huì )直播，有顧客的時(shí)候接待顧客，沒(méi)有顧客的時(shí)候我就展示商品?！睏罘卜哺嬖V記者，直播可以對接全國海量消費者，近期自己每天的線(xiàn)上銷(xiāo)售額達到2000余元。

“‘年貨節’為我們提供了一個(gè)龐大的消費市場(chǎng)，我的很多同行都在進(jìn)行直播賣(mài)貨，誰(shuí)也不想錯過(guò)這個(gè)銷(xiāo)售旺季?！睏罘卜脖硎?。②22