為規范和加強醫療美容廣告監管，有效維護醫療美容廣告市場(chǎng)秩序，打擊違法違規醫療美容廣告活動(dòng)，保護消費者合法權益，依據《中華人民共和國廣告法》《中華人民共和國中醫藥法》《醫療廣告管理辦法》等法律規范，對廣告市場(chǎng)主體的醫療美容廣告設計、制作、代理、代言、發(fā)布等活動(dòng)作如下提示：

一、醫療美容廣告，是指通過(guò)一定媒介或者形式直接或間接介紹醫療美容機構或者醫療美容服務(wù)的商業(yè)廣告。

醫療美容是指運用手術(shù)、藥物、醫療器械以及其他具有創(chuàng )傷性或者侵入性的醫學(xué)技術(shù)方法對人的容貌和人體各部位形態(tài)進(jìn)行的修復與再塑。

二、醫療美容廣告屬于醫療廣告，廣告主必須依法取得《醫療機構執業(yè)許可證》和《醫療廣告審查證明》才能發(fā)布或者委托發(fā)布醫療美容廣告。

廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者設計、制作、代理、發(fā)布醫療美容廣告必須依法查驗《醫療機構執業(yè)許可證》和《醫療廣告審查證明》，并嚴格按照核準的廣告成品樣件內容、媒體類(lèi)別依法發(fā)布醫療美容廣告，不得篡改核準的內容和擅自改變核準的發(fā)布媒體。

廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者設計、制作、代理、發(fā)布醫療美容廣告，應當按照廣告法律法規規定，建立健全廣告業(yè)務(wù)承接登記、審核、檔案等管理制度；依法查驗有關(guān)證明文件，核對廣告內容，對內容不符或證明文件不全的醫療美容廣告，不得設計、制作、代理、發(fā)布。

三、市場(chǎng)監管部門(mén)依法整治各類(lèi)醫療美容廣告亂象，著(zhù)力解決危害性大、群眾反映集中的問(wèn)題，對以下違法情形予以重點(diǎn)打擊：

（一）違背社會(huì )良好風(fēng)尚，制造“容貌焦慮”，將容貌不佳與“低能”“懶惰”“貧窮”等負面評價(jià)因素做不當關(guān)聯(lián)，或者將容貌出眾與“高素質(zhì)”“勤奮”“成功”等積極評價(jià)因素做不當關(guān)聯(lián)。

（二）違反藥品、醫療器械、廣告等法律法規規定，對未經(jīng)藥品管理部門(mén)審批或者備案的藥品、醫療器械作廣告。

（三）宣傳未經(jīng)衛生健康行政部門(mén)審批、備案的診療科目和服務(wù)項目。

（四）宣傳診療效果或者對診療的安全性、功效做保證性承諾。

（五）利用行業(yè)協(xié)會(huì )以及其他社會(huì )社團或組織的名義、形象作證明，使用患者名義或者形象進(jìn)行診療前后效果對比或者作證明。

（六）利用廣告代言人為醫療美容做推薦、證明。醫療美容廣告中出現的所謂“推薦官”“體驗官”等，以自己名義或者形象為醫療美容做推薦證明的，應當被認定為廣告代言人。

（七）以介紹健康、養生知識、人物專(zhuān)訪(fǎng)、新聞報道等形式變相發(fā)布醫療美容廣告。

（八）對食品、保健食品、消毒產(chǎn)品、化妝品宣傳與醫療美容相關(guān)的疾病治療功能。

（九）對醫療美容服務(wù)及相關(guān)藥品、醫療器械的功效等作虛假或者誤導宣傳表述。

（十）其他違反廣告法律法規規定，嚴重侵害群眾權益的行為。

四、不得以“種草”軟文、知識介紹、體驗分享、消費測評、直播視頻等形式，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布違法違規醫療美容廣告；禁止向未成年人發(fā)送任何形式的醫療美容廣告。醫療機構工作人員不得利用職務(wù)、身份之便，通過(guò)知識介紹、體驗分享、網(wǎng)絡(luò )直播等形式發(fā)布醫療美容廣告。

各廣告市場(chǎng)主體應當依法依規發(fā)布醫療美容廣告，市場(chǎng)監管部門(mén)將嚴肅查處違法違規發(fā)布醫療美容廣告的行為。歡迎廣大群眾通過(guò)12345、12315等投訴舉報熱線(xiàn)，投訴舉報涉嫌違法醫療美容廣告線(xiàn)索。