近日，第25屆IAI傳鑒國際廣告獎揭曉。中國人壽保險股份有限公司（簡稱中國人壽）選報的公益微電影《馭風同行》和“綻放女子力量”系列短片折桂。

取材汶川地震真實事件的《馭風同行》，是中國人壽與新華網聯合制作的公益微電影。影片以“受助+傳承”為敘事脈絡，通過受助孤兒蛻變為體育攝影師、助力鄉村兒童追夢的動人故事，藝術化呈現中國人壽16載助養因災致孤兒童的央企擔當。

“綻放女子力量”系列短片是中國人壽攜手眾輝體育打造的NYBO青少年籃球公開賽系列主題短片。該系列短片創新采用雙線敘事結構：《她與所愛》講述了7歲女孩念梓渝以日均500次投籃的堅持突破體能局限，從替補逆襲成為隊長的勵志故事；《純粹之鏡》聚焦烏魯木齊教練明德打破地域與性別壁壘，通過獨創訓練體系培育籃球新苗的執教人生。兩組影像既呈現當代女性體育力量，更與中國人壽“筑基中國籃球”戰略形成呼應。

面向未來，中國人壽將持續探索品牌傳播的創新表達，通過“公益+”模式搭建國家戰略與個體命運的對話橋梁，書寫金融企業參與社會建設的創新樣本。②25

（劉俊華 曾佳）