周口市項城市孫店鎮汝陽(yáng)劉村是中國毛筆發(fā)源地之一，素有“妙筆之鄉”的美譽(yù)。汝陽(yáng)劉毛筆制作精細，技藝獨特，需經(jīng)過(guò)128道工藝精制而成。但是，作為一個(gè)依托非遺傳承技藝而發(fā)展起來(lái)的文化產(chǎn)業(yè)，既面臨著(zhù)市場(chǎng)的萎縮，也面臨著(zhù)技藝傳承后繼無(wú)人的困境，更面臨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代激烈的市場(chǎng)競爭和難得機遇。

市場(chǎng)需求萎縮。圓珠筆、簽字筆等現代書(shū)寫(xiě)工具的不斷發(fā)展，以其方便、快捷，且易于攜帶的巨大優(yōu)勢，在辦公、學(xué)習等場(chǎng)景中更能滿(mǎn)足市場(chǎng)需求，毛筆早已不是現代社會(huì )的日常書(shū)寫(xiě)工具，市場(chǎng)需求有限。毛筆在日常書(shū)寫(xiě)領(lǐng)域的優(yōu)勢被取代后，進(jìn)一步導致毛筆的市場(chǎng)需求大幅下降。

生產(chǎn)成本上升。毛筆制作的主要原材料的價(jià)格不斷上漲，同時(shí)勞動(dòng)力成本也在提升，特別是當前互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò )推廣方面的費用一直居高不下，導致行業(yè)的整體成本大幅增加，壓縮了企業(yè)的利潤空間。在環(huán)保政策日益嚴格的背景下，一些傳統的毛筆制作工藝可能需要進(jìn)行改進(jìn)以滿(mǎn)足環(huán)保標準，這也可能增加生產(chǎn)成本。

技藝傳承困難。由于行業(yè)發(fā)展受限，收入水平相對較低，導致人才流失問(wèn)題嚴重，很多年輕人不愿意從事毛筆制作行業(yè)。毛筆制作技藝主要依靠師帶徒的企業(yè)傳承模式和家族傳承模式，年輕一代往往不愿意繼承毛筆制作技藝，導致技藝傳承面臨困境。

創(chuàng )新能力不足。大多數毛筆企業(yè)仍停留在傳統的產(chǎn)品設計和制作上，缺乏對市場(chǎng)新需求的敏銳洞察力和創(chuàng )新能力，難以開(kāi)發(fā)出滿(mǎn)足現代消費者多樣化需求的產(chǎn)品。在制作工藝方面，雖然有部分企業(yè)嘗試引入新技術(shù)和設備，但整體上行業(yè)的工藝改進(jìn)速度較慢，難以在提高生產(chǎn)效率的同時(shí)保證產(chǎn)品質(zhì)量的穩定性，導致產(chǎn)品的競爭力不足。

品牌建設滯后。很多毛筆生產(chǎn)企業(yè)缺乏品牌建設意識，過(guò)于注重產(chǎn)品的生產(chǎn)環(huán)節，而忽視了品牌的塑造和推廣。一些毛筆產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)規模相對較小，企業(yè)在品牌推廣方面的資金投入有限，缺乏專(zhuān)業(yè)的品牌營(yíng)銷(xiāo)人才和有效的推廣渠道，品牌知名度不高。

要培養人才傳承技藝?；诜沁z技藝的傳承傳統，籌建周口市非遺傳承館，以官方認證的方式，延續傳統的師帶徒模式，鼓勵毛筆制作技藝傳承人收徒傳藝。策劃組織各類(lèi)技藝交流活動(dòng)，邀請毛筆制作技藝非遺傳承人開(kāi)展專(zhuān)題講座，分享經(jīng)驗和技巧?？梢耘c周口理工職業(yè)學(xué)院、周口職業(yè)技術(shù)學(xué)院等相關(guān)院校合作，開(kāi)設毛筆制作專(zhuān)業(yè)課程或培訓班，建立“產(chǎn)學(xué)研”合作模式。

要提升制作工藝水平。建立完善的質(zhì)量管理體系，制定毛筆制造行業(yè)標準，從原材料采購、生產(chǎn)加工到成品檢驗，嚴格把控各環(huán)節質(zhì)量。創(chuàng )新工藝技術(shù)，在遵循傳統工藝的基礎上，保留關(guān)鍵的手工環(huán)節，引入現代科技手段和先進(jìn)設備，提高生產(chǎn)效率和產(chǎn)品質(zhì)量。積極探索新型環(huán)保、可降解原材料，降低對傳統稀缺資源的依賴(lài)。結合現代科技和設計理念，利用新材料改進(jìn)毛筆性能，提高耐用性和書(shū)寫(xiě)體驗。

要加強文化品牌建設。強化品牌意識，通過(guò)參加文化展覽、書(shū)法比賽、行業(yè)論壇等方式，展示品牌產(chǎn)品和文化內涵。將毛筆文化深度融入品牌建設中，注重品牌的包裝和宣傳，打造獨特鮮明的品牌形象，在品牌名稱(chēng)、標志、包裝等方面進(jìn)行專(zhuān)業(yè)設計，講述品牌故事，傳遞品牌價(jià)值觀(guān)，提升品牌附加值和辨識度。

要推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)融合。積極打造毛筆文化主題旅游線(xiàn)路和景點(diǎn)，如毛筆博物館、制作工坊參觀(guān)體驗等，讓游客了解毛筆文化和制作過(guò)程，帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)品的銷(xiāo)售和文化傳播。與文化機構、藝術(shù)家、設計師等建立合作關(guān)系，共同開(kāi)發(fā)文化項目或推出聯(lián)名產(chǎn)品，提升企業(yè)的文化底蘊和市場(chǎng)影響力。與文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)聯(lián)合，擴大市場(chǎng)需求，開(kāi)發(fā)毛筆相關(guān)的文創(chuàng )產(chǎn)品，設計制作具有紀念意義或藝術(shù)價(jià)值的限量版毛筆套裝，打造禮品、裝飾品、文化創(chuàng )意產(chǎn)品等。

要拓展市場(chǎng)發(fā)展渠道。針對不同地區和消費群體的需求，制定差異化的市場(chǎng)策略。推動(dòng)線(xiàn)上銷(xiāo)售，搭建電子商務(wù)平臺，開(kāi)設官方網(wǎng)店，利用互聯(lián)網(wǎng)的傳播優(yōu)勢，拓展銷(xiāo)售范圍，提高銷(xiāo)售效率。打造線(xiàn)下銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò )，在文化氛圍濃厚的地區開(kāi)設專(zhuān)賣(mài)店、專(zhuān)柜，與文具店、書(shū)店、禮品店等合作鋪貨，增加產(chǎn)品的展示和銷(xiāo)售機會(huì )，為消費者提供線(xiàn)下體驗和購買(mǎi)的場(chǎng)所。

作為周口市傳統的特色文化產(chǎn)業(yè)，在大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的時(shí)代機遇面前，應積極搭建產(chǎn)業(yè)交流合作平臺，成立毛筆制造行業(yè)協(xié)會(huì )，促進(jìn)企業(yè)之間的資源共享、技術(shù)交流和合作共贏(yíng)。要研究出臺相關(guān)的產(chǎn)業(yè)扶持政策，設立文化產(chǎn)業(yè)專(zhuān)項資金，為企業(yè)發(fā)展提供資金支持，減輕企業(yè)發(fā)展負擔，助力企業(yè)轉型升級。

（作者單位：周口市委宣傳部）