□王凱杰

盛世龍騰躍，萬(wàn)象啟新篇。龍年春節期間，市委宣傳部以滿(mǎn)足群眾文化需求、唱響主流輿論聲音、營(yíng)造濃厚節日氛圍為著(zhù)力點(diǎn)，堅持內宣外宣同步發(fā)聲、網(wǎng)上網(wǎng)下聯(lián)動(dòng)發(fā)力，有效融入“行走河南、讀懂中國”品牌，探索宣傳形式出新，助力本土文化出彩，推動(dòng)城市形象出圈，有效提升了對外傳播的“聲量”，“道德名城、魅力周口”不斷走紅、持續“圈粉”。

傳統文化創(chuàng )新表達再走紅。推動(dòng)傳統文化出精品、“走出去”，是提升文化影響力和城市軟實(shí)力的關(guān)鍵一環(huán)?！艾F象級文化產(chǎn)品”《考古周口》的破圈走紅，《典籍周口》欄目的持續出彩，給予了周口本土文化傳播更多的底氣和自信。春節期間，市委宣傳部聯(lián)合人民日報出版社、《人民周刊》、人民研學(xué)網(wǎng)共同策劃“新春走基層——看大戲、過(guò)大年”主題文化活動(dòng)，創(chuàng )新表達方式、展現形式和傳播模式，選取群眾喜聞樂(lè )見(jiàn)、節日氛圍感濃厚、凸顯周口特色的越調、道情等地方代表性劇種以及雜技文化為主要內容，采取對話(huà)訪(fǎng)談、技藝講述、藝術(shù)闡釋、節目展播、真人體驗等形式錄制，深度挖掘周口優(yōu)秀傳統文化中所蘊含的受眾關(guān)注、藝術(shù)魅力、時(shí)代價(jià)值，并依托人民日報出版社全媒體平臺以及我市市縣兩級新媒體平臺，全時(shí)段、多角度、立體化宣發(fā)呈現，全網(wǎng)總點(diǎn)擊量超4000萬(wàn)人次，有力提升了周口本土文化的傳播力、影響力。

“三川十館·春會(huì )”贏(yíng)得“大流量”?！皝?lái)周口，共赴一場(chǎng)新春的邀約！”是周口向全國人民發(fā)出的春節邀請。春節期間，古色古香的關(guān)帝廟歷史街區變身春節文化大舞臺，首屆“三川十館·春會(huì )”吸引眾多市民和游客駐足游覽。民間藝術(shù)、非遺文化展演等依次上演，不間斷的“大戲臺”戲曲演出，古風(fēng)真人NPC全域巡游，拓印年畫(huà)、手工花燈等手作體驗，老子、關(guān)公等人物形象的互動(dòng)表演，胡辣湯、壓縮饃等香氣四溢的美食集市，濃濃的“煙火氣”里升騰起濃濃的“年味兒”。市委宣傳部主動(dòng)加強選題謀劃和宣傳策劃，指導市縣兩級融媒體平臺推出“錦繡中國年”“年味在周口”等專(zhuān)題專(zhuān)欄，以圖文、音頻、短視頻等多種形式，在微信公眾號、視頻號、抖音號、網(wǎng)站、微博等宣傳矩陣分專(zhuān)題、多切口、不間斷推發(fā)各類(lèi)宣傳消息1300余條（次）；組織市縣兩級融媒體專(zhuān)班、網(wǎng)絡(luò )達人、自媒體大V等深度探班逛春會(huì )，推動(dòng)線(xiàn)上宣傳不斷向線(xiàn)下“引流”，讓春會(huì )活動(dòng)持續升溫、人氣“爆棚”。中央和省級主流媒體持續播發(fā)重要稿件跟進(jìn)報道，如央視新聞直播間《河南周口年味濃 國風(fēng)漢服添氛圍》、河南日報《非遺增輝 文化添韻》等。有文化品位、合群眾“口味”的“三川十館·春會(huì )”已然成為惠及人民群眾的文化盛宴和春節盛會(huì )。

周口城市形象更具“國際范”。龍年春節期間，市委宣傳部依托新華社海內外優(yōu)質(zhì)平臺和傳播資源，積極參與春節全球傳播活動(dòng)，以視頻和海報的形式發(fā)出“龍年家書(shū)”，向遠在他鄉的游子和海外華人傳遞春節的祝福與問(wèn)候。自2月5日起，以老子文化、伏羲文化、臨港經(jīng)濟、城市發(fā)展等為主元素的周口“龍年家書(shū)”陸續在美國紐約時(shí)報廣場(chǎng)、法國巴黎東方中心以及北京、上海、廣州、哈爾濱、西安、福州、拉薩等11個(gè)國內重要城市的核心地段展播，并在法國巴黎風(fēng)情園龍年燈會(huì )重要位置展出，海內外綜合觸達受眾超1億人次。同時(shí)，還依托中國移動(dòng)平臺定制周口版“5G消息早晚安”拜年消息，通過(guò)5G消息、視頻短信等形式群發(fā)推送至200萬(wàn)移動(dòng)用戶(hù)，全方位展示了“臨港新城、開(kāi)放前沿”的發(fā)展新姿和“道德名城、魅力周口”的時(shí)代新貌，周口城市形象靠實(shí)力又出圈、靠魅力再“圈粉”。②6