“山東菏澤曹縣，牛X，666，我的寶貝！”

一個(gè)極致土味的洗腦視頻突然火爆全網(wǎng)，山東菏澤曹縣也在一夜之間為廣大網(wǎng)友所津津樂(lè )道。有網(wǎng)友將“北上廣曹“并列，有人說(shuō)“寧要曹縣一張床，不要上海一套房”，還有人笑說(shuō)“山東不能失去曹縣，就像西方不能沒(méi)有耶路撒冷”……曹縣突然變成了“宇宙中心”，引得各界媒體爭相下場(chǎng)報道，好不熱鬧。

這無(wú)疑又是一場(chǎng)互聯(lián)網(wǎng)的“造?？駳g”——網(wǎng)友們將曹縣化用進(jìn)古今名句，爭著(zhù)將這個(gè)小城“捧出道”。為什么曹縣能火？雖然新京報、鳳凰網(wǎng)等媒體的報道描述了曹縣本身的過(guò)人之處，比如它的棺材產(chǎn)業(yè)占領(lǐng)日本市場(chǎng)，漢服產(chǎn)業(yè)在全國名列前茅等等，看到它的確有火起來(lái)的底氣與資本。但事實(shí)上，當“曹縣”剛開(kāi)始遍及全網(wǎng)之時(shí)，大家還并不知道曹縣有這些“法寶”，它的火爆更多還是依靠當地網(wǎng)紅主播那句簡(jiǎn)單洗腦的口號。這之后的網(wǎng)友將曹縣的地位進(jìn)一步夸大，用北上廣來(lái)突出曹縣的特別，創(chuàng )作了一系列“曹縣名言”，吸引了新的關(guān)注度。

然而，人們激情的創(chuàng )作欲望，折射出的卻是深層次的焦慮?？梢韵胍?jiàn)，曹縣給了人們一個(gè)貶斥北上廣等大城市的機會(huì )。一個(gè)“名不見(jiàn)經(jīng)傳”的小縣城，在造梗運動(dòng)中被當作向往和崇拜的對象，生活在大城市里的人們在不斷的造梗中將壓力釋放出來(lái)，這給予人們一種新鮮的優(yōu)越感，仿佛可以凌駕于北上廣深之上。更有媒體專(zhuān)門(mén)研究了曹縣的房?jì)r(jià)，不足5000元一平方米，人們在大城市里遇到的所有問(wèn)題仿佛都有了一個(gè)新的出路：去曹縣！

另一方面，曹縣的出現打破了人們對縣城鄉下的刻板印象。在媒體深度介紹曹縣產(chǎn)業(yè)實(shí)力雄厚之后，不少網(wǎng)友驚呼原來(lái)一個(gè)從未聽(tīng)過(guò)的小城居然有如此巨大的能量。原來(lái)認為大城市與小縣城發(fā)展存在鴻溝的觀(guān)念，以及向著(zhù)大城市努力的價(jià)值觀(guān)受到了沖擊，更多的自豪感油然而生，人們驚訝于曹縣巨大的經(jīng)濟影響力。

此外，曹縣作為一個(gè)令人發(fā)笑的新梗，應用了幽默理論中的“意外”方法——在眾所周知的各大一線(xiàn)城市之中，突然增加一個(gè)“名不見(jiàn)經(jīng)傳”的曹縣，出人意料而產(chǎn)生了幽默感。反過(guò)來(lái)看，曹縣之所以能產(chǎn)生意外，不正是因為北上廣深等大城市牢牢占據了結構地位，昂貴的生活成本和房?jì)r(jià)形成了一道不可突破的屏障嗎？

互聯(lián)網(wǎng)給了曹縣一個(gè)曝光的機會(huì )，也給了人們一個(gè)解構壓力、自嘲創(chuàng )作的機會(huì )。歡樂(lè )之余，我們不能僅僅把曹縣的火爆當作是一場(chǎng)不明所以的造?？駳g，因為每一個(gè)令人意外的“?！北澈蠖加幸呀?jīng)令人習慣的現實(shí)。曹縣的出現挑戰了人們對現實(shí)的習慣認知，更表達出大城市深層次的結構性問(wèn)題，比如工作壓力、生活負擔、住房的可能。到現在，曹縣的企業(yè)、美食、景點(diǎn)等小城特色都被媒體發(fā)掘了出來(lái)，縣長(cháng)也通過(guò)訪(fǎng)談為當地聚集流量，各方爭相抓住熱度和機遇為曹縣造勢。

然而，互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng )造的“曹縣”與現實(shí)中的“曹縣”不能混為一談，壓力的解構不等于差距和問(wèn)題的解決，切不能認為這僅僅只是一場(chǎng)新的造?？駳g，更要看到背后反應的深層問(wèn)題。

文/尹楷珺 （北京大學(xué)）