“寧要曹縣一張床，不要北京一套房”“城市之間的真實(shí)差距一定要看清，要客觀(guān)地評價(jià)，紐約在近幾年還是追不上曹縣的”“我國的四大城市為：北上廣曹”……最近，山東菏澤曹縣火了。針對輿論關(guān)注，曹縣縣長(cháng)梁惠民5月17日公開(kāi)回應稱(chēng)，歡迎網(wǎng)友來(lái)看看真實(shí)的曹縣。

短視頻作者孫碩，吼火了曹縣。視頻中，體形龐大的孫碩戴著(zhù)大金鏈子、紋著(zhù)大花臂，暴怒壓聲用方言喊出“山東菏澤曹縣，牛批666，我嘞寶貝兒！”魔性視頻引發(fā)模仿跟評，并不斷衍生新的“曹縣?！?，甚至將曹縣稱(chēng)為“宇宙中心”。土到極致是“潮”還是“低俗”？有人認為這種“土嗨”只圖一樂(lè )，也有人認為“把曹縣搞得烏煙瘴氣”。

丁真偶然走紅，四川理塘坐上“過(guò)山車(chē)”；賀嬌龍爆紅，新疆昭蘇成為網(wǎng)紅縣；此次孫碩喊麥“出圈”，也使曹縣成為新晉網(wǎng)紅城市，因此有人稱(chēng)孫碩為“曹縣丁真”，代表了部分網(wǎng)友對他的肯定。但是，不論是“甜野”笑容、身披斗篷策馬雪原的走紅原因，還是丁真、賀嬌龍的個(gè)人形象，整體都是正面的。符合主流價(jià)值的網(wǎng)紅自然可以順理成章為地方帶來(lái)正面流量，塑造良好形象。

此事的特殊之處在于，孫碩視頻是否廉價(jià)低俗、有沒(méi)有嘩眾取寵都存在爭議，有人擔心由此出名的曹縣形象會(huì )受到負面影響，“難上大雅之堂”。除了網(wǎng)友，縣長(cháng)也認為部分視頻嘩眾取寵。孫碩在媒體采訪(fǎng)中表示，因部分語(yǔ)言被指嘩眾取寵，曾被有關(guān)部門(mén)約談，希望他多宣傳正能量。

這就帶來(lái)一個(gè)問(wèn)題：爭議網(wǎng)紅帶紅城市，當地政府應該怎么辦，撇清關(guān)系還是迎難而上。截至目前，抖音曹縣相關(guān)話(huà)題總播放量已經(jīng)超過(guò)4.8億，雖然“曹縣?！绷餍幸丫?，但縣長(cháng)注意到曹縣火了不到一周。突如其來(lái)的巨大流量對當地政府來(lái)說(shuō)，可能是引發(fā)負面輿情的隱藏風(fēng)險，也有可能是宣傳曹縣的“風(fēng)口”，關(guān)鍵就在于當政者如何把握度。

克服流量面前的“不安全感”，需要對熱流量進(jìn)行冷處理?！安芸h?！笔⑿幸婚_(kāi)始是由于孫碩夸張演繹，經(jīng)二次創(chuàng )作后得以“出圈”，重點(diǎn)就從語(yǔ)氣轉向了內容，它在不同群體廣泛傳播是基于共同的情緒心理，大家才會(huì )通過(guò)自嘲來(lái)自愈?？h長(cháng)看到“北上廣曹”調侃背后是尋求返鄉工作歸屬感，提出通過(guò)產(chǎn)業(yè)升級吸引人才回流，就是對玩梗心理的洞察與回應。

當城市迎來(lái)自己“15分鐘的成名時(shí)間”，該拿什么抓住機遇？曹縣“出圈”離不開(kāi)電商脫貧和實(shí)體經(jīng)濟發(fā)展帶來(lái)的底氣，加之有效輿論引導，才能將“曹縣?！睙岫纫蛞詽h服、木制品為代表的曹縣特色產(chǎn)業(yè)，進(jìn)而轉換為長(cháng)期發(fā)展機遇，這本質(zhì)上也是縣長(cháng)口中的互聯(lián)網(wǎng)思維。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，新媒體成為城市的重要流量入口，而且可以預見(jiàn)，城市借助新媒體流量“出圈”的案例會(huì )越來(lái)越多。如何保鮮最初熱度升級為城市持續發(fā)展動(dòng)力，是新形勢下的重要課題。