文/嚴奇

近日，長(cháng)安福特汽車(chē)有限公司在官方微博發(fā)布一則“測評車(chē)速掀裙子”的廣告視頻，文案中寫(xiě)到：“日本動(dòng)漫男生高速奔跑掀起女生的裙子，是真的嗎？”并在其后附上“帶你一飽眼?！钡仍?huà)題詞，引發(fā)輿論關(guān)注。當日午間，長(cháng)安福特官方微博對此事致歉，表示立刻刪除發(fā)布內容并誠懇道歉，一定下不為例并嚴格遵守正確網(wǎng)絡(luò )內容觀(guān)。

對于長(cháng)安福特的這次騷操作，借用日漫中的一句經(jīng)典臺詞說(shuō)：“在虛構的故事當中尋求真實(shí)感的人，腦袋一定有問(wèn)題?！痹噯?wèn)，日本動(dòng)漫是何種語(yǔ)境？汽車(chē)廣告是何種語(yǔ)境？不加以分辨，便將低俗的漫畫(huà)情節照搬到汽車(chē)廣告中，實(shí)在不倫不類(lèi)，侮辱觀(guān)眾智商。其中的負面營(yíng)銷(xiāo)亦值得深入反思。

首先，這是對女性的不尊敬。眾所周知，在汽車(chē)銷(xiāo)售領(lǐng)域，常年信奉“香車(chē)配美人”，習慣用女性烘托車(chē)輛?？晌覀儽仨氄J清，女性并不是汽車(chē)銷(xiāo)售的“附贈品”。隨意掀開(kāi)女性裙子，不被社會(huì )道德所允許。用侵犯女性隱私部位的廣告渲染車(chē)輛性能，是對女性人格尊嚴極不尊重的表現。將腐朽劣化的文化內容，當做高端廣告內容營(yíng)銷(xiāo)，未免趣味低級。

其次，這是對車(chē)主的不尊敬?？梢韵嘈?，絕大部分消費者購車(chē)，看重的是車(chē)輛的性能、外觀(guān)、性?xún)r(jià)比等要素，不會(huì )僅僅是為了一睹裙下風(fēng)光而購車(chē)。長(cháng)安福特的這支廣告，看上去凸顯的“車(chē)速極快”，可實(shí)際上卻暗示車(chē)主“品位低下”。不妨設想，如果這一則廣告沒(méi)有及時(shí)被刪除，消費者購車(chē)后，會(huì )不會(huì )遭受旁人的另眼相看？不尊重車(chē)主使用權益，隨意炮制廣告，未免不負責任。

再次，這是在宣揚不安全的駕駛觀(guān)?！岸Y讓行人”已成為當前城市駕駛基本的安全要求。路邊有行人，仍然保持超高車(chē)速“擦肩而過(guò)”，無(wú)論是誰(shuí)都不會(huì )放心。僅僅為了制作一則有低級趣味傾向的廣告，便用有危險駕駛傾向的實(shí)測凸顯，如若真的有車(chē)主效仿，釀成交通事故，汽車(chē)商場(chǎng)企業(yè)和廣告商又該承擔什么樣的責任？制作發(fā)布一則汽車(chē)駕駛廣告應當慎之又慎，把安全駕駛當玩笑，車(chē)主可不買(mǎi)帳。

《廣告法》第九條明確要求：廣告不得有妨礙社會(huì )公共秩序或者違背社會(huì )良好風(fēng)尚，含有淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力的內容。如果已造成不良影響，恐怕長(cháng)安福特得承擔相應的責任。

無(wú)論如何，惡俗廣告之風(fēng)不可取。涉及侮辱女性、危險駕駛的汽車(chē)銷(xiāo)售廣告，應當受到嚴格懲治。涉事企業(yè)應當反思檢討自身廣告制作的初衷。這不是一兩句道歉，便能輕易彌補的。