2017年產(chǎn)業(yè)規模已達3976億 中國冰雪產(chǎn)業(yè)駛入快車(chē)道

小朋友在武漢冰龍國際滑冰俱樂(lè )部上課。新華社記者肖藝九攝

北京昆侖鴻星隊在大陸冰球聯(lián)賽（KHL）中對戰俄羅斯圣彼得堡陸軍隊。新華社記者吳壯攝

1月15日，由騰訊主辦的“燃夢(mèng)冰雪，激情未來(lái)”2018冰雪產(chǎn)業(yè)高峰論壇在北京舉行。論壇上發(fā)布的《2018中國冰雪產(chǎn)業(yè)白皮書(shū)》顯示，中國冰雪賽事數量逐年增加、參賽及觀(guān)賽人員數量增加、參賽人員多樣化、辦賽規模擴大，影響力逐漸加強，發(fā)展駛入快車(chē)道。

更多人愛(ài)上冰雪

經(jīng)過(guò)十余年的發(fā)展，目前中國冰雪產(chǎn)業(yè)正呈現快速啟動(dòng)的狀態(tài)，尤其是隨著(zhù)2022年冬奧會(huì )的舉辦，冰雪市場(chǎng)將進(jìn)入高速發(fā)展期。

報告顯示，到2025年中國直接參加冰雪運動(dòng)的人次將達5000萬(wàn)，并帶動(dòng)3億人參與冰雪運動(dòng)。2017年，中國冰雪產(chǎn)業(yè)規模已達3976億元，預計在未來(lái)3年仍將維持增長(cháng)狀態(tài)，2020年冰雪產(chǎn)業(yè)總體規模將完成6000億元，最終達成2025年1萬(wàn)億元的目標。

騰訊公司副總裁陳菊紅表示，未來(lái)幾年將是中國冰雪從競技層走向產(chǎn)業(yè)層和社會(huì )層的關(guān)鍵時(shí)期。其中，能在多大程度上讓中國人愛(ài)上冰雪運動(dòng)，是最為重要的發(fā)展源動(dòng)力。

從冰雪產(chǎn)業(yè)最廣泛的基礎來(lái)看，自2015年北京申辦冬奧成功后，中國冰雪旅游市場(chǎng)規模同比增長(cháng)率保持在27%以上，遠超中國旅游產(chǎn)業(yè)平均增速。其中，冰雪旅游已成為大部分北方城市最重要的旅游資源和核心支柱。

雪場(chǎng)數量的增長(cháng)，也是冰雪運動(dòng)熱度的重要指標。數據顯示，截至2016年底，中國共有雪場(chǎng)超過(guò)600家。其中，北方占據超過(guò)72%的雪場(chǎng)資源，南方滑雪場(chǎng)數量也呈現逐年遞增趨勢，新興科技下的室內滑雪場(chǎng)、旱雪場(chǎng)興起，有望打破傳統地理壁壘。

在冰雪賽事方面，近年來(lái)，中國舉辦的冰雪競技類(lèi)賽事日漸豐富，賽事體系開(kāi)始完善。2017年國內舉辦的冰雪賽事中，共有競技類(lèi)賽事76項，大眾娛樂(lè )類(lèi)賽事120項以上。除了獲得NHL（北美職業(yè)冰球聯(lián)賽）、KHL（大陸冰球聯(lián)賽）等頂級職業(yè)聯(lián)盟的垂青外，冰雪運動(dòng)各項世界杯分站賽在中國的吸引力和影響力也日益增長(cháng)。

冰雪之城加速建

冰雪產(chǎn)業(yè)擁有龐大的產(chǎn)業(yè)鏈條，而基礎設施建設是冰雪項目開(kāi)展的基礎。隨著(zhù)冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，打造“冰雪之城”成為很多中國城市的發(fā)展目標之一。據不完全統計，2017年中國國內已建成26個(gè)特色冰雪小鎮，到2020年，冰雪小鎮數量將達到40個(gè)。

作為2022年冬奧會(huì )的舉辦地之一，張家口無(wú)疑具有得天獨厚的發(fā)展條件。河北省張家口市崇禮區副區長(cháng)曹建偉表示，崇禮目前有7個(gè)滑雪場(chǎng)，到2020年將建成9個(gè)。從2017年11月到今年元旦，到崇禮的滑雪者已經(jīng)達到45萬(wàn)人次，預計這個(gè)雪季將達130萬(wàn)人次，比去年增長(cháng)近30%。

根據《全國冰雪場(chǎng)地設施建設規劃（2016-2022）》，到2022年，國內的冰場(chǎng)數量將由2015年的200余個(gè)增加至650個(gè)；滑雪場(chǎng)數量也將實(shí)現從500個(gè)到800個(gè)的增長(cháng)。

北京體育大學(xué)教授、博士生導師林顯鵬結合各國冰雪之城建設經(jīng)驗表示，在中國打造冰雪之城，首先要進(jìn)一步優(yōu)化產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，靠旅游取勝；其次要以文化取勝，在城市建設等方面凸顯特色；同時(shí)應培養青少年的愛(ài)好，讓更多的孩子參與到這項時(shí)尚運動(dòng)中來(lái)。

如何讓冰雪運動(dòng)進(jìn)家庭、進(jìn)校園，事關(guān)冰雪產(chǎn)業(yè)的長(cháng)久發(fā)展。據統計，到2017年底，中國已有冰雪特色學(xué)校約440所，冰雪教育初見(jiàn)成效。到2020年，依靠“校園冰雪計劃”建立的冰雪特色學(xué)校，可以覆蓋到109萬(wàn)戶(hù)家庭。

諸多痛點(diǎn)待解決

盡管中國冰雪產(chǎn)業(yè)后發(fā)優(yōu)勢強大，但與該產(chǎn)業(yè)發(fā)達國家相比，無(wú)論是在參與人群、設施建設還是賽事數量規模方面都有不小的差距。要想實(shí)現彎道超車(chē)，仍需解決諸多痛點(diǎn)。

騰訊體育運營(yíng)總經(jīng)理趙國臣認為，如何在大眾層面撬動(dòng)冰雪運動(dòng)熱情，實(shí)現冰雪產(chǎn)業(yè)的“冷啟動(dòng)”，是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。當用戶(hù)主動(dòng)去尋找冰雪運動(dòng)市場(chǎng)服務(wù)的時(shí)候，市場(chǎng)自然會(huì )有機制去滿(mǎn)足用戶(hù)的需求。

職業(yè)賽事的匱乏，也反映出中國冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現狀。在冰球項目上，相比于美國、加拿大、俄羅斯乃至近鄰韓國，中國冰球職業(yè)化還處于起步階段。值得慶幸的是，無(wú)論是后備人才的培養，還是職業(yè)聯(lián)賽的建立，中國冰球都已進(jìn)入快車(chē)道。

在冰雪運動(dòng)推廣中，社會(huì )各界都在發(fā)揮力量。導演英達的另一個(gè)身份是中國冰球運動(dòng)員英如鏑的父親，談及這些年推廣冰球的經(jīng)歷，英達表示，16年前，北京只有不到100個(gè)小朋友打冰球；到現在，注冊打冰球的孩子已經(jīng)有3400人。他說(shuō)，冰球運動(dòng)需要依靠消費支撐，必須打通通道，讓更多的家庭參與其中，才能一步一步形成高質(zhì)量的聯(lián)賽，并向國家隊輸送人才。

作為體育產(chǎn)業(yè)的重要一環(huán)，隨著(zhù)產(chǎn)業(yè)體系的完善，冰雪產(chǎn)業(yè)的增長(cháng)也將驅動(dòng)中國經(jīng)濟的整體發(fā)展。林顯鵬表示，與夏季運動(dòng)不同，冰雪運動(dòng)是真正的產(chǎn)業(yè)驅動(dòng)，將為中國未來(lái)的產(chǎn)業(yè)結構轉型發(fā)揮巨大作用，國家對于冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展應該有宏觀(guān)的頂層設計和規劃布局，幫助資源落地。

在論壇上，騰訊正式啟動(dòng)了“冰雪熱愛(ài)計劃”，未來(lái)將通過(guò)場(chǎng)景打造、原創(chuàng )內容、焦點(diǎn)事件和優(yōu)勢資源4個(gè)層面，引導更多人了解、參與、熱愛(ài)冰雪運動(dòng)。