????國家新聞出版廣電總局此前推出《關(guān)于移動(dòng)游戲出版服務(wù)管理的通知》，針對國內游戲市場(chǎng)進(jìn)行凈化審核。目前，審核已經(jīng)進(jìn)入最后沖刺階段。根據此前廣電總局公布的審核結果，游戲整體市場(chǎng)已經(jīng)經(jīng)歷一輪洗牌。業(yè)內人士分析，國內游戲市場(chǎng)經(jīng)過(guò)新規的凈化，未來(lái)將逐步趨于理性，并逐步精品化。

????新規讓行業(yè)回歸理性

????今年6月2日，廣電總局下發(fā)《關(guān)于移動(dòng)游戲出版服務(wù)管理的通知》要求，未經(jīng)廣電總局批準的移動(dòng)游戲，不得上網(wǎng)出版運營(yíng)。新政已于今年7月1日起施行。

????《通知》將移動(dòng)游戲分為兩個(gè)大類(lèi)：一種是不涉及政治、軍事、民族、宗教等題材內容，且無(wú)故事情節或者情節簡(jiǎn)單的消除類(lèi)、跑酷類(lèi)、飛行類(lèi)、棋牌類(lèi)、解謎類(lèi)、體育類(lèi)、音樂(lè )舞蹈類(lèi)等休閑益智國產(chǎn)移動(dòng)游戲；另一種是除上述以外的其他類(lèi)型。按照要求，第一種類(lèi)型手游的審批將至少需要38個(gè)工作日。也就是說(shuō)，審批時(shí)間將需要兩個(gè)月左右的時(shí)間。

????據統計，《通知》施行半年來(lái)，在各游戲企業(yè)特別是移動(dòng)游戲渠道商的配合下，已累計清理各類(lèi)“換皮”、抄襲、僵尸游戲作品上萬(wàn)款，初步凈化了市場(chǎng)環(huán)境，保護了合法企業(yè)的利益和消費者權益。

????根據廣電總局公布的國產(chǎn)網(wǎng)游過(guò)審信息，11月過(guò)審的數量超過(guò)1000款，相比此前兩個(gè)月500余款的數量，審核效率提升了足足一倍。此前輿論曾普遍認為，審核制度的施行，將有助于大廠(chǎng)商鞏固其壟斷手游市場(chǎng)地位，但從過(guò)審數量上來(lái)看，這種情形似乎并未出現。在11月過(guò)審的游戲當中，騰訊僅上榜兩款游戲，網(wǎng)易和巨人也只是各自上榜一款。昨天，廣電總局最新公布的12月份截至當日的國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò )游戲審批信息顯示，總共352款過(guò)審游戲里，大游戲廠(chǎng)商當中，僅網(wǎng)易有兩款游戲通過(guò)了審核。

????業(yè)內人士認為，移動(dòng)游戲審批制度從政策層面提高了手游的準入門(mén)檻，這對于大廠(chǎng)商來(lái)說(shuō)是個(gè)好消息。以往，以騰訊、網(wǎng)易、西山居等為首的游戲巨頭，在移動(dòng)游戲市場(chǎng)占據著(zhù)先天優(yōu)勢。在政策這只手的干預下，浮躁的市場(chǎng)得到凈化同時(shí)，大廠(chǎng)商才會(huì )有更多精力潛心做精產(chǎn)品。

????游戲行業(yè)告別粗放模式

????作為國家大力支持的文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)，此前兩年，游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度呈爆炸式增長(cháng)，各方資本也洶涌流入。產(chǎn)業(yè)調查數據顯示，今年國內游戲市場(chǎng)實(shí)現銷(xiāo)售收入1655.7億元，同比增長(cháng)近250億元，增長(cháng)率為17.7%。移動(dòng)游戲實(shí)現銷(xiāo)售收入819.2億元，同比增長(cháng)59.2%，繼續保持高速增長(cháng)。與此同時(shí)，我國民族原創(chuàng )網(wǎng)絡(luò )游戲在海外市場(chǎng)的拓展步伐依然強勁，全年海外市場(chǎng)銷(xiāo)售收入達72.3億美元，同比增長(cháng)36.2%。

????廣電總局副局長(cháng)孫壽山曾表示，網(wǎng)絡(luò )游戲是我國近年來(lái)發(fā)展最為迅猛的內容創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)之一。不過(guò)，從用戶(hù)數量層面來(lái)看，中國游戲用戶(hù)規模增速已經(jīng)放緩。在VR/AR等后續技術(shù)尚不成熟情況下，移動(dòng)游戲技術(shù)更新也遇到了“天花板”。因此，游戲產(chǎn)業(yè)要想繼續保持上升勢頭，就必須摒棄以往嚴重依賴(lài)作品數量和用戶(hù)規模的粗放模式，著(zhù)手游戲產(chǎn)業(yè)供給側優(yōu)化，通過(guò)打造精品力作，追求有質(zhì)量的發(fā)展。

????孫壽山認為，過(guò)去十幾年，游戲市場(chǎng)競爭日益激烈，但我國有不少游戲作品依然在走同質(zhì)、低俗的“回頭路”。部分游戲企業(yè)創(chuàng )新能力不足，為博得“可見(jiàn)度”，不惜重復推出同類(lèi)產(chǎn)品，甚至模仿、抄襲他人作品，甚至有部分游戲企業(yè)竟然設置不良功能應用，出售不良誘導道具裝備，慫恿玩家體驗違法犯罪或低俗行為；部分游戲企業(yè)利用內置視頻系統，放縱色情、賭博活動(dòng)，用以吸引用戶(hù)；還有部分游戲運營(yíng)平臺將同一款游戲更換不同名稱(chēng)，蒙蔽誤導消費者。

????上述問(wèn)題，在移動(dòng)游戲領(lǐng)域表現尤為突出?！皳Q皮”抄襲、低俗營(yíng)銷(xiāo)等行為一直為消費者所詬病，這不僅大大縮短了游戲作品的生命周期，難以有效拓展市場(chǎng)，形成品牌效應，更使消費者失去對國產(chǎn)游戲的信任，許多真正優(yōu)秀的民族原創(chuàng )游戲作品受此牽連，湮沒(méi)在大量垃圾游戲之中。

????反觀(guān)另一方面，資本市場(chǎng)卻一直加速入局。在手游淘金最熱的2014年，研發(fā)、發(fā)行、投資以及數不清的第三方服務(wù)公司紛紛入駐為中國移動(dòng)游戲“第四城”——成都。

????據一位業(yè)內人士回憶，當時(shí)，基本上每個(gè)月都有手游沙龍，先收獲第一桶金的人、跟風(fēng)而來(lái)的創(chuàng )業(yè)者、到處找項目的投資人，人人都熱衷于分享自己的經(jīng)驗心得，埋頭研發(fā)氛圍濃郁的成都，一下子變成了分享交流的圣地。在成都高新區南部園區里，最多時(shí)曾聚集著(zhù)數百個(gè)開(kāi)發(fā)團隊，每天有數不清的創(chuàng )意誕生?！翱Х瑞^、茶館里談與手游合作相關(guān)業(yè)務(wù)的人比比皆是，甚至有大學(xué)生團隊就能直接拿到兩三百萬(wàn)投資的事情發(fā)生?！?/p>

????巨頭重新布局精品游戲

????審核制度是為了對市面上的游戲進(jìn)行凈化，讓那些通過(guò)快速“換皮”生產(chǎn)出的游戲無(wú)所遁形。這個(gè)制度的最大受益者是那些資源廣、實(shí)力雄厚的一線(xiàn)游戲廠(chǎng)商，以及那些具有獨特創(chuàng )意的小團隊甚至獨立游戲開(kāi)發(fā)者。

????在手游監管日益趨嚴的情況下，大游戲廠(chǎng)商們也顯得日益謹慎，11月過(guò)審的游戲中，騰訊、網(wǎng)易、巨人、西山居等游戲巨頭的游戲過(guò)審數量均寥寥無(wú)幾。值得注意的是，其中騰訊過(guò)審游戲多是已經(jīng)上線(xiàn)運營(yíng)已久的老游戲。

????一線(xiàn)游戲大廠(chǎng)商之所以在產(chǎn)品上如此謹慎，因為大游戲廠(chǎng)商都意識到，要想讓游戲成為一只持久下金蛋的“母雞”，最根本的還是要靠產(chǎn)品。游戲作為具有很高風(fēng)險的文化創(chuàng )意產(chǎn)品，一款“壞”的游戲可能會(huì )毀了企業(yè)幾年幾十年才能積累的品牌的效應，所以才會(huì )小心再小心。

????西山居世游副總裁廖輝表示，品牌是一個(gè)企業(yè)的羽翼，每一個(gè)產(chǎn)品都是組成這些羽翼的羽毛，每個(gè)企業(yè)需要豐滿(mǎn)自己羽翼，更需要仔細梳理自己的每一根羽毛。廖輝介紹，西山居曾在去年9月上線(xiàn)過(guò)一款自研的動(dòng)作卡牌手游《全民神將》。由于當時(shí)該產(chǎn)品的月流水一度跌到200萬(wàn)。后來(lái)西山居制訂了“深耕計劃”，除了加大資源投入外，還通過(guò)大數據繪制了用戶(hù)群像圖譜，根據不同類(lèi)型的玩家進(jìn)行精細化運營(yíng)，在過(guò)去的三個(gè)月中，《全民神將》的流水達到了2000萬(wàn)。

????騰訊最近一年來(lái)的行動(dòng)也很能說(shuō)明問(wèn)題。騰訊曾經(jīng)憑借強大的平臺分發(fā)能力同時(shí)上線(xiàn)多款作品，鼎盛時(shí)期A(yíng)ppStore暢銷(xiāo)榜前10名中有7款都屬于騰訊，但是好景不長(cháng)，由于業(yè)務(wù)線(xiàn)分散導致資源分配均不足，騰訊后期在多個(gè)細分領(lǐng)域潰散。在其采取了收縮戰線(xiàn)的戰略后，雖然只有《王者榮耀》等少數游戲占據暢銷(xiāo)榜前列位置，但效益卻并未下降多少，騰訊“霸盤(pán)”的聲浪也小了不少。

????原創(chuàng )游戲應做好本土化

????中手游副總裁王曉霖介紹，目前來(lái)看，整個(gè)國內手機游戲行業(yè)已進(jìn)入存量市場(chǎng)競爭，玩家被一些重量級的產(chǎn)品牢牢吸住，新增導量對企業(yè)來(lái)說(shuō)壓力極大。尤其是IP更成為手游廠(chǎng)商標配，導致IP成本急升。因此在未來(lái)，如何通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)能力和買(mǎi)量能力進(jìn)一步強化IP、轉化新粉絲，將成為手游廠(chǎng)商可持續導量和發(fā)展的極其重要的手段?；谶@些變化，中手游也在不斷思考和總結，在之前的IP戰略的基礎上進(jìn)一步布局，例如拿下《軒轅劍》、《刺客信條》等全球性知名IP。

????網(wǎng)易副總裁李日強認為，一款國際游戲在中國可以暢銷(xiāo)十余年，的確值得國內游戲廠(chǎng)商的深思和借鑒?！爸袊挠螒蚣夹g(shù)不輸全世界任何國家，但在游戲美術(shù)設計方面，跟世界一流水平尚有差距。不得不說(shuō)，歐美游戲巨頭的產(chǎn)品設計更真實(shí)、好看，讓玩家有身臨其境的感覺(jué)?！?/p>

????李日強認為，在本土化方面，暴雪等國際巨頭的成熟經(jīng)驗值得借鑒。暴雪在開(kāi)拓不同市場(chǎng)時(shí)都十分重視用戶(hù)體驗，尤其重視游戲的本土化元素。如暴雪為開(kāi)拓中國市場(chǎng)，“討好”數量龐大的中國玩家，特別設計了《魔獸爭霸3》里的熊貓酒仙，將《魔獸世界》第四個(gè)資料片設定為《熊貓人之謎》并將游戲場(chǎng)景嵌入大量中國元素。

????廣電總局副局長(cháng)孫壽山指出，中國游戲企業(yè)需要打開(kāi)更大的國際市場(chǎng)，提升原創(chuàng )游戲影響力?！暗谧叱鋈サ膽鹇灾?，其開(kāi)發(fā)的游戲作品也要做好本土化落地工作?！?/p>

????京華時(shí)報記者施志軍