2012上半年電視劇行業(yè)探析：五大壓力凸現

????新浪娛樂(lè )訊 2012年上半年，對于大部分電視劇制作公司和電視臺上說(shuō)并不平靜。這半年，電視劇市場(chǎng)進(jìn)入一個(gè)低迷期，不僅收視整體下滑，由于制作成本提高、版權價(jià)格低迷等問(wèn)題，不少電視劇制作公司甚至紛紛減產(chǎn)。據2012年首都春季電視節目推介會(huì )春推會(huì )上傳出的數據，2011年，申請立項的電視劇近3萬(wàn)集，制作完成并獲得廣電總局批準得到發(fā)行許可證的劇集有469部、14942集——每年能夠進(jìn)入電視臺黃金檔的電視劇，不超過(guò)6000集。也就是說(shuō)，從立項到完成到進(jìn)入黃金檔，以近乎50%的比例在每個(gè)環(huán)節銳減。對于目前電視劇行業(yè)存在的種種問(wèn)題，不少業(yè)內專(zhuān)家紛紛提出的不少建議。但從客觀(guān)情況來(lái)講，整體的改觀(guān)仍需時(shí)日。

????電視劇市場(chǎng)篇——

????收視整體下滑 湖南衛視(微博)風(fēng)光不再

????2012年上半年，電視劇的收視率出現普遍下滑的現象。從電視臺方面來(lái)看，劇情狗血也好情節雷人也罷，往年的湖南衛視(微博)總能牢牢霸占收視率的頭把交椅，2011年熱播的《回家的誘惑》更曾一度創(chuàng )下破5的高收視率(csm27)。然而，今年上半年老大哥風(fēng)光不再，雖然有《宮鎖珠簾》和《夫妻那些事》艱難爬上榜首，但收視率艱難破2(CSM31)。4月中旬以來(lái)，湖南衛視更一度跌出全國衛視收視率排行榜的前五名，由張國立、王志文主演的《青瓷》雖被寄予厚望，但也難挽收視率下滑的頹勢，更使湖南衛視收視率一路跌出前十。對此，湖南衛視曾頻繁召開(kāi)內部品牌創(chuàng )新研討會(huì )，希望改版讓收視率止跌回升。此外，縱觀(guān)上半年的收視率排行榜，登頂榜首的電視劇并無(wú)太多亮眼表現，點(diǎn)數經(jīng)常徘徊在2以下。

????收視率持續低迷，資深影視劇策劃人王奎龍認為，這一方面表示觀(guān)眾休閑娛樂(lè )的方式、看劇的渠道更加多元化，另一方面也代表觀(guān)眾對電視劇的審美要求更高，收視率的下降是為電視劇從業(yè)人員敲響了“警鐘”。提起前段時(shí)間熱播的《甄嬛傳》，王奎龍認為，不能簡(jiǎn)單把其理解為所謂“宮斗戲”的勝利，整個(gè)團隊“嚴肅的創(chuàng )作態(tài)度”是《甄嬛傳》廣獲贊譽(yù)的根本，“沒(méi)有嘩眾取寵的情節，沒(méi)有簡(jiǎn)單去迎合觀(guān)眾，而是把功夫放在劇本的打磨和細節的考究上，值得所有電視劇從業(yè)者深思?！?/p>

????現實(shí)題材玩盡家長(cháng)里短 “惡婆婆”扎堆上演

????2011年，被稱(chēng)為是中國電視劇界的“穿越”和“宮斗”年，正當投資人準備趁熱打鐵再賺一票時(shí)，廣電總局開(kāi)始進(jìn)行行政干預，2012年1月1日起禁止宮斗戲、穿越劇和涉案劇在上星頻道黃金檔播出，而且總局10月份之前也不再接受此類(lèi)劇集的立項申請。廣電總局的一紙禁令，令許多正在籌備、申報、生產(chǎn)過(guò)程中的電視劇受到巨大震蕩，不少投資人開(kāi)始懸崖勒馬，轉而主攻總局提倡的“現實(shí)題材”。于是乎家長(cháng)里短、情感糾葛、財產(chǎn)紛爭，開(kāi)始充斥于熒屏之上，婆媳、夫妻、母女、妯娌、手足……各種倫理關(guān)系都被闡釋殆盡，這也自然造成了題材的扎堆，頻生電視劇“多胞胎”的現象。

????《當婆婆遇上媽》、《青春期撞上更年期》、《媳婦是怎樣煉成的》中，輪番上演婆媳過(guò)招的戲碼，令人感嘆為什么世界上的“惡婆婆”都跑到電視劇里去了？《你是我愛(ài)人》、《夫妻那些事》、《小夫妻時(shí)代》，又將夫妻的情感生活表現個(gè)淋漓盡致?！斗繎稹?、《家產(chǎn)》、《老牛家的戰爭》，也沒(méi)有遠離劇情設置的窠臼：父母遺產(chǎn)分配不公，原本手足情深的兄弟(姐妹)，為了爭房產(chǎn)吵了個(gè)昏天黑地，甚至不惜大打出手。除了題材扎堆大量重復，“多胞胎”的現象還表現在翻拍續拍上，這邊廂四大名著(zhù)被“翻拍”得體無(wú)完膚，古典劇迷看得捶胸頓足；那邊廂《小菊的春天》走了又來(lái)了《小菊的秋天》，李幼斌的《亮劍》仍在為大眾津津樂(lè )道時(shí)，黃志忠就急不可耐得再演了一把李云龍。

????面對上述現象，王奎龍認為，這種快餐化的復制和克隆，首先昭示著(zhù)文藝工作者創(chuàng )新能力的枯竭，或者說(shuō)他們不夠“勤奮”，懶于去冒風(fēng)險探索新題材，而跟風(fēng)創(chuàng )作一些省事又保險的作品。另一方面，電視劇購買(mǎi)者的“經(jīng)驗性購片”也跟上述現象不無(wú)關(guān)系，王奎龍說(shuō)，現在買(mǎi)片的人開(kāi)拓性尚顯不足，對于一些還沒(méi)有人觸碰的新鮮題材只是冷眼旁觀(guān)，缺少冒險精神和扶植意識，而這種一貫的“經(jīng)驗性購片”也就成為導致同類(lèi)題材扎堆的重要原因。從投資鏈條來(lái)講，近年來(lái)熱錢(qián)在利益的驅使下盲目涌入，也造成了很多急功近利的電視劇投機行為，因而造成電視劇的跟風(fēng)拍攝也在意料之中。

????演員片酬飆升明星臉吃香 制作成本遭壓縮

????“演員片酬長(cháng)得我心臟病要發(fā)作了”，曾成功打造過(guò)《人間正道是滄?！?、《康熙微服私訪(fǎng)記》、《漢武大帝》等熱播劇的知名制片人、監制嚴從華(微博)(微博)，這樣叫苦不迭地形容演員片酬瘋長(cháng)的事實(shí)。嚴從華說(shuō)，某個(gè)演員以前一集2-3萬(wàn)的片酬，自己都要考慮用不用，現在瘋漲到了50多萬(wàn)。首都廣播電視節目制作業(yè)協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)、京都世紀文化公司董事長(cháng)、知名導演尤小剛(微博)(微博)，也有同感直嘆“現在的演員用不起了”。面對這種情況，兩位資深人士都選擇“理性對待”，表示現在要盡量少拍新劇，但要拍出精品，而是否啟用某個(gè)演員，還要充分考慮其投入產(chǎn)出的比例，是否符合市場(chǎng)規律。不過(guò)，業(yè)內也不乏愿意砸大價(jià)錢(qián)請“明星臉”的資方，有電視劇宣傳曾抱怨，現在辦發(fā)布會(huì )連三線(xiàn)演員都說(shuō)沒(méi)空，更別提那些多個(gè)劇組同時(shí)趕戲的“大腕”們了。

????有人說(shuō)，一部電視劇成也劇本，敗也劇本，不但演員成為搶手的香餑餑，凡是有點(diǎn)名氣的導演和編劇也是供不應求，而請其“出山”的費用也跟著(zhù)水漲船高。嚴從華表示，相比于演員而言，好的編劇和導演是更加稀缺的資源，“因為培養一個(gè)好導演需要5年以上的時(shí)間，而一個(gè)有分量的編劇也要5-10年的修煉期”，隨之而來(lái)的就是編劇約稿多得做不完，只能雇傭“槍手”閉門(mén)造車(chē)，強行把生活套進(jìn)方程式里，致使現在名編劇的創(chuàng )作水準也不能保證了。一部劇的制作費用，拋去天價(jià)的演員片酬，以及導演、編劇的勞務(wù)費，真正能用在電視劇制作上的，就所剩無(wú)幾了。

????對于演員片酬為何如此飆升，幾位業(yè)內人士皆認為，與這兩年熱錢(qián)盲目涌入造成市場(chǎng)的虛假繁榮不無(wú)關(guān)系。嚴從華認為，熱錢(qián)涌入電視劇資本市場(chǎng)是一把“雙刃劍”，一方面電視劇單集投資的費用上來(lái)了，“現在單集200萬(wàn)的制作費用已經(jīng)不稀罕了”，但還是弊大于利的，尤小剛表示，許多剛涌入的熱錢(qián)就急于讓公司上市，因此將擴大電視劇產(chǎn)量作為主要目標，這樣就創(chuàng )造了電視劇拍攝的剛性需求，而數量有限的明星也自然瞅準時(shí)機自長(cháng)身價(jià)了。嚴從華說(shuō)，演員、導演、編劇等人員的費用瘋長(cháng)，制作上純粹留給電視劇的費用就少得可憐，再加上許多人并不真正懂得藝術(shù)創(chuàng )作的規律，所以就導致了電視劇題材的扎堆和粗制濫造。

????被視頻網(wǎng)站閃了一下腰 高產(chǎn)低售只得減產(chǎn)

????回看2012年上半年的電視劇市場(chǎng)，讓不少電視劇記者深有感觸的是，和去年、前年相比，這半年清閑了不少。除去常規的電視劇開(kāi)播發(fā)布會(huì )，開(kāi)機發(fā)布會(huì )和探班的組織舉辦遠不如去年頻繁。據某影視制作公司工作人員透露，到目前為止，今年新開(kāi)機的電視劇項目不及去年的三分之一。其中，電視劇制作公司紛紛減產(chǎn)，一大原因就是銷(xiāo)售難。

????2011年，有小馬奔騰、慈文等數十家影視公司籌備上市，更多影視公司在為上市做“助跑”：做大產(chǎn)量、做出動(dòng)靜。對產(chǎn)量的需求導致了部分制作的草率粗糙，不少項目在條件不成熟的情況下就倉促上馬。據2012年首都春季電視節目推介會(huì )春推會(huì )上傳出的數據，2011年，申請立項的電視劇近3萬(wàn)集，制作完成并獲得廣電總局批準得到發(fā)行許可證的劇集有469部、14942集——每年能夠進(jìn)入電視臺黃金檔的電視劇，不超過(guò)6000集，這也意味著(zhù)大量已經(jīng)拍攝完的電視劇無(wú)法完成銷(xiāo)售。

????實(shí)際上，大多數衛視今年播出的電視劇在去年就已經(jīng)確定，購劇預算也早已花完。今年上升勢頭迅猛的某家衛視，計劃把今年的購劇預算擴大到3億，然而經(jīng)過(guò)統計才發(fā)現，去年、前年拖欠影視公司的片款已經(jīng)超過(guò)3個(gè)億。另外，考慮到觀(guān)眾關(guān)注度，電視臺常常會(huì )根據編劇、導演、演員陣容來(lái)預購一部電視劇，但部分電視劇搭了華麗的陣容，制作卻不值一提，不得不在播出前退貨，因此，各大衛視對于預售電視劇的出手越來(lái)越謹慎。新麗傳媒電視劇部總監黃瀾坦言，今年在電視劇發(fā)行上要比往年下更大的功夫，“以前是一部好劇好幾家電視臺搶購，今年電視臺變得更為理性，這對我們銷(xiāo)售也有影響?！?/p>

????電視臺的銷(xiāo)售情況不容樂(lè )觀(guān)，曾經(jīng)瘋狂投入的視頻網(wǎng)站也放緩了“圈地運動(dòng)”的勢頭。視頻網(wǎng)站的收益絕大部分來(lái)自于廣告投放，如果花巨資購買(mǎi)的電視劇并不能帶來(lái)足夠的點(diǎn)擊量，達不到預期的廣告效果，廣告商當然不會(huì )買(mǎi)賬，而這個(gè)差額就要由視頻網(wǎng)站自己承擔。因此，2011年年底，各大視頻網(wǎng)站搶劇的風(fēng)潮已經(jīng)暫時(shí)消停；往年主動(dòng)參會(huì )的視頻網(wǎng)站在今年春推會(huì )上也幾乎難見(jiàn)蹤影，價(jià)格更是一再下跌。據業(yè)內人士稱(chēng)，今年成交的視頻版權價(jià)格最高75萬(wàn)一集，不到2011年《宮》185萬(wàn)一集的一半；某部沒(méi)大腕明星的電視劇去年有視頻網(wǎng)站開(kāi)價(jià)30萬(wàn)一集沒(méi)有賣(mài)，今年想以15萬(wàn)每集出手卻已經(jīng)沒(méi)有視頻網(wǎng)站肯收下。導演尤小剛談及視頻網(wǎng)站對電視劇市場(chǎng)的影響時(shí)，直言：“制作業(yè)被網(wǎng)絡(luò )閃了一下腰，去年拼命抬價(jià)，一集達到100多萬(wàn)。我當時(shí)就說(shuō)不可能，果然，買(mǎi)完就虧了，以目前網(wǎng)絡(luò )上的盈利模式，超過(guò)40萬(wàn)一集，沒(méi)有一家不賠的?！?/p>

????另一方面，2011年廣電政策頻發(fā)，再加上2012年的政策不明朗，部分影視公司也選擇休養生息作為應對，更多的影視公司選擇在現代題材進(jìn)行開(kāi)拓以避開(kāi)雷區，即便是紅色題材，也有所改變。某業(yè)內人士稱(chēng)，“今年很特殊，原以為紅色抗戰劇會(huì )有很大的市場(chǎng)需求，但現在看來(lái)，并不能肯定如此?？箲饎∪ツ昃陀兴站o，即便是立項的抗戰劇，又紅又正的也比較少見(jiàn)，大家都是在抗戰中，加入動(dòng)作、諜戰、傳奇色彩?！贝送?，熱錢(qián)的撤離也使得今年電視劇的產(chǎn)量大幅下降，多位業(yè)內人士共同的感受是，“感覺(jué)進(jìn)入電視劇投資市場(chǎng)的熱錢(qián)在減少，或許流向了電影?！?/p>

????電視受眾老齡化 新媒體搶占市場(chǎng)份額

????從今年春夏開(kāi)始，各大衛視收視整體低迷，就連堪稱(chēng)“萬(wàn)人空巷”的《甄嬛傳》，收視率也只是全國1.708的成績(jì)；開(kāi)播前在營(yíng)銷(xiāo)方面做足功課的《心術(shù)》，收視上也沒(méi)超過(guò)2個(gè)點(diǎn)，完全不及預期值。艾瑞咨詢(xún)的數據顯示，面對個(gè)人PC、互聯(lián)網(wǎng)、平板電腦、智能手機的沖擊，在北京電視的開(kāi)機率僅僅為30%，越來(lái)越多的人離開(kāi)了電視，電視已經(jīng)成為客廳的一個(gè)擺設。而電視觀(guān)看人群的年齡結構也開(kāi)始“老齡化”，40歲以上的消費者成為收看電視的主流人群。

????收視率之爭就是市場(chǎng)份額的爭奪，隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )下成長(cháng)的一代逐漸成為消費主力，視頻網(wǎng)站分流電視觀(guān)眾的同時(shí)也搶灘了大批市場(chǎng)份額。有分析認為，以前說(shuō)電視臺即電視劇，以后電視劇該改名叫“網(wǎng)絡(luò )劇”。導演高希希(微博)(微博)坦言，隨著(zhù)視頻網(wǎng)絡(luò )的成熟，網(wǎng)絡(luò )平臺搶灘電視劇市場(chǎng)，是一個(gè)大趨勢。

????不過(guò)，盡管越來(lái)越多的人選擇通過(guò)網(wǎng)絡(luò )等新媒體平臺看劇，但他們觀(guān)看的還是以視頻網(wǎng)站購買(mǎi)了版權的電視劇居多。就目前看來(lái)，由視頻網(wǎng)站投資、真正為網(wǎng)絡(luò )量身打造、只在網(wǎng)絡(luò )平臺播出的“網(wǎng)絡(luò )劇”尚不能對傳統電視劇行業(yè)造成沖擊。黃瀾認為，網(wǎng)絡(luò )劇的播出平臺比較局限，尚沒(méi)有網(wǎng)絡(luò )劇成功搶灘電視播出平臺的先例。雖然目前網(wǎng)絡(luò )劇的審查標準并不似電視劇審查標準那般嚴苛，受政策影響也較少，但是為了配合網(wǎng)絡(luò )受眾的口味以及投入有限，網(wǎng)絡(luò )劇的題材大多集中在青春、愛(ài)情等領(lǐng)域，且在創(chuàng )作陣容、場(chǎng)景規模以及電腦特效方面都有先天不足，并不足以吸引現有電視觀(guān)眾的大規模轉移。